Initiative si HyperActive au lansat sectiunea Think Fresh in cadrul site-ului competitiei X Factor, informeaza un comunicat emis de GolinHarris. Sectiunea gazduieste un concurs in cadrul caruia participantii care descriu cat mai creativ gandurile membrilor juriului in timp ce asculta participantii la preselectie sunt premiati. Campania contine o componenta online, una pe TV si comunica targetat in cinematografe, unde spectatorii pot participa la actiuni de sampling si pot primi informatii despre concurs.
Sectiunea este contruita ca o continuare a platformei online Fresh Comedy, sub umbrela conceptului “freshness in a playful way” dezvoltat de HyperActive.