Reusitele Romaniei in sectiunea de PR de la Cannes Lions 2011 sunt cele 2 trofee de bronz primite de McCann pentru "American ROM" si nominalizarea GMP pentru "News from the future", pentru alpinista Crina Coco Popescu.
Acum sa vedem in ce au constat campaniile de PR premiate cu Gold la Cannes anul acesta.
Autostopistul pretentios
Urmatoarea campanie, "Tramp a Benz", premiata cu Gold la PR Lions (categoria "Automotive and Transport”) l-a transformat pe fotograful Stefan Gbureck in autostopistul pretentios care nu acceptat sa urce decat in masini "Mercedes Benz” pentru ca el nu a vrut decat ce e mai bun si nimic altceva ("The best or nothing”). Timp de 17 zile si-a mentinut aceleasi pretentii, calatorind prin Europa din Berlin, la Munchen, la Zurich, la Milano, la Monte Carlo, la Montpellier si oprindu-se in final in Barcelona. Pe tot parcursul calatoriei, Stefan a facut poze celor mai interesanti sau celor mai cliseici soferi, si-a updatat constant blogul si-a actualizat activitatea tot timpul pe Twitter. La final, Stefan si-a expus colectia de fotografii in Munchen la DLD Conference si pe strada. Campania a rezultat in mii de urmaritori si cititori ai blogului lui Stefan, comentarii in legatura cu ambitia fotografului de a calatori in exclusivitate cu Mercedes Benz, o recunoastere a claim-ului de brand "The best or nothing” de la 0% la 42% in 2010. Campania a devenit subiectul principal pe durata mai multor zile, fanii de pe Facebook au crescut pana la 2,5 milioane iar albumul foto postat online a fost descarcat de 1000 de ori.
Un calculator foarte destept
Campania "Watson” realizata de Ogilvy & Mather New York pentru IBM si-a primit si ea bine-meritatul Gold la PR Lions Cannes 2011 (categoria "Technology and Manufacturing"). A pornit la drum cu obiectivul de a reconecta publicul la IBM, care se pierduse de opinia publica de cand si-a vandut divizia de PC-uri. Astfel ca, provocarea celor de la Ogilvy & Mather a fost sa readuca in atentia publicului cat de important este IBM in vietile oamenilor. Si-aici a intrat in scena Watson – un calculator care, spre deosebire de PC-urile obisnuite care interpreteaza doar 1 si 0, putea sa interpreteze in mod direct limbajul uman. Asa ca Watson, caruia i-au fost date o parte dintre atributele unei persoane (elemente de design care sa arate cand gandeste, cand e increzator, cand ezita), a incercat sa concureze cu inteligenta umana. A pierdut, dar cata publicitate gratuita a generat! Campania a atins 70% din populatia Statelor Unite, Watson a devenit un icon, a aparut in numeroase talk-show-uri din SUA, a inspirat o parodie American Idol si a devenit subiect al stirilor internationale. In SUA, Watson a generat 1000 de milioane de impresii in valoare – o acoperire media in valoare de 50 de miloane de dolari. A aparut in: emisiuni TV, print si presa online, chiar si in "New York Times Magazine” unde a devenit un subiect de conversatie de 10 pagini. 40% din populatia Statelor Unite a avut o schimbare pozitiva a perceptiei in ceea ce priveste IBM vs 1% perceptie negativa si traficul pe ibm.com a crescut cu 556%.
Vieti digitale pentru vieti reale
In ciuda carcotelilor cu tendinte negative impotriva campaniei asteia, "Digital Death” (vedeti aici un spot) realizata de TBWA/CHIAT/DAY New York a castigat doua Gold la PR Lions – categoriile "Charity and Not for Profit” si "Best Use of Social Media”. Cu un obiectiv ambitios de a strange 1 milion de dolari in mai putin de 6 zile, campania a avut nevoie de cat mai mult sprijin de cat a putut obtine. Printre cei implicati in campanie au fost Lady Gaga, surorile Kardashian, Justin Timberlake, Alicia Keys, Serena Williams, Usher, Elijah Wood, Ryan Seacrest, etc care au fost de acord sa inceteze sa mai comunice cu fanii lor din Social Media (Facebook, Twitter, blog-uri, etc) pana in momentul in care va fi fost stransa suma respectiva. Cu vizualuri in care vedetele stateau in cosciuge si cu mesajul "is dead” evidintiindu-se sinistru, rezultatul campaniei a reusit sa creasca awareness-ul in ceea ce priveste epidemia de SIDA, sa adune suma propusa in mai putin de 6 zile si sa creeze o expunere mediatica fara precedent pentru Keep a Child Alive (KCA). Campania a fost responsabila pentru 1/3 din expunerea Zilei internatioanle H.IV., buylife.org a atins 10 accesari/secunda, mii de oameni din public si-au sacrificat propriile vieti digitale si au fost generate 1500 de miloane de impresii in media.
O scoala extraordinara
"Shine a light on opportunity” realizata de Political Lobbying & Media Relations (PLMR), Londra – o campanie care in 12 luni a transformat Academia Durand, scoala "nu tocmai grozava’ cu 125 de studenti, intr-o scoala extraordinara cu 900 de elevi si care a castigat Gold la PR Lions in 2 categorii: "Best Use of Media Relations” si "Sectors & Services”. Cu o strategie simpla - de a imbunatati cat mai mult relatia cu media, campania a oferit lunar cel putin 2 materiale presei locale si, mai tarziu, si unor canale precum BBC Newsnight, Radio 4 Today Programme, The Daily Telegraph, The Spectator si South London Press. Au fost scrise scrisori, au fost aranjate intalniri, au fost date telefoane, astfel incat reprezentati ai autoritatile sa afle despre realizarile scolii Durand. A fost creat si www.durandacademy.com si pana la sfarsitul campaniei, au fost refuzate oferte de mediatizare care nu se potriveau strategiei. Printre altele, campania a obtinut pentru scoala peste 17 milioane de lire, a generat 23 de mentiuni ale numelui Durand in Parlament, a obtinut expunere media in valoare de 2 de milioane de lire si a obtinut 19,3 milioane de oportunitati ca scoala sa fie vazuta de public. Altele: vizualizarile site-ului au crescut de la 0 la 80.000 anual, Durand a ajuns sa fie aleasa in locul altor scoli din U.K.
Universitatea Soferlor de Taxi
Gold la PR Lions categoria "Corporate Responsability” pentru "Taxi Drivers’ University”. Campania realizata de Sancho BBDO Bogota pentru Chevrolet, a atins niste corzi sensibile in inimile oamenilor din public care au putut sa se conecteze la cauza comunicata. Dintre persoanele care se folosesc de serviciile a cei 100.000 de soferi de taxiuri din Bogota, putini stiu ce inseamna profesia asta pentru taximetristi si pentru familiile lor. Asa ca infiintarea unei universitati gratuite pentru toti soferii de taxiuri a fost modalitatea lor de a face mai bine cunoscuta meseria asta atat pentru public, cat si pentru cei care o profeseaza. Au promovat Universitatea gratuita pentru taximetristi prin TV, radio, print, oudoor si Internet si au generat awareness in ceea ce priveste problema asta. 557 de soferi au absolvit Universitatea, urmand ca la finele anului 2011 numarul de absolventi sa creasca la 4.000, au creat 2.000 de studenti activi si 800 de alumni lunar. "Taxy Drivers’ University” a obtinut aprobarea guvernului si a celei mai mari institutii educationale din tara (SENA) si a inspirat chiar si o telenovela "Soferii de taxi” care a devenit parte a contentului campaniei.
200 de versiuni ale aceleiasi melodii generate de fani
Dontrythis, Sao Paulo a castigat in categoria "Best Use of Social Media” tot un Gold (PR Lions) cu campania "Skankplay” realizata pentru promovarea celui mai nou cantec al formatiei braziliene Skank. Strategia a fost sa adune toti cantaretii 'singuratici' de pe Internet intr-o singura formatie si sa cante alaturi de Skank mai degraba decat singuri. Atfel ca, fanii Skank au fost incurajati sa se inregistreze cantand parti separate ale celei mai noi melodii Skank si sa o posteze pe un canal pe care puteai sa vezi mai multe videoclipuri in acelasi timp. Sau, echivalentul unei formatii care canta in sincron. Au fost generate mai mult de 30.000 de versiuni ale celui mai nou single Skank, mai mult de 200 de videoclipuri ale aceleiasi melodii si o parte dintre ele au fost difuzate pe MTV. Skank au fost invitati la mai multe show-uri TV si au aparut in multiple publicatii braziliene. Ca urmare, peste 15 artisiti brazilieni au decis sa ia parte la proiect si sa cante alaturi de Skank.
Romul se ridica deasupra apei
Castigatoare a premiului Gold la PR Lions, categoria "Best Launch or Re-launch” campania "Watermark” realizata de Leo Burnett Sydney a avut drept obiectiv principal imbunatatirea moralului zonei Queensland care fusese afectata puternic de inundatiile din ianuarie 2011. Asa ca, imediat ce distileria cu traditie in Australia – Bundaberg a fost curatata dupa inundatii, a fost lansata editia limitata de rom Watermark care sa aminteasca oamenilor de vointa si puterea care traiesc in ei. Au amplasat 16 placi cu simbolul "Watermark” in 16 dintre cele mai afectate zone si au lansat 16 festivaluri simultan, toate pe 16 aprilie. Campania a facut ca la 7 zile dupa lansare, editia sa fie vanduta pana la ultimul produs, in timp ce cozi de 96 de ore au fost formate de catre cei care voiau sa cumpere. Evenimentul a intrat in atentia media offline si online si intreaga natiune a sustinut cauza si a imbunatatit moralul oamenilor din Queensland.
Aspirate din ocean
"Vac from the Sea”, realizata de Prime PR, Stockholm pentru Electrolux, este o campanie care a castigat Gold la PR Lions categoria "Best International PR Campaign”. Campania a avut un obiectiv orientat spre ecologie, cu scopul principal de a creste nivelul de awareness in ceea ce privea problema poluarii cu plastic si asocierea dintre Electrolux si solutiile pentru problema in cauza. Ca sa realizeze toate astea, Electrolux a cerut sprijinul voluntarilor din intraega lume pentru a aduna plasticul din oceane si a-l aduce la Electrolux care urma sa-l transforme in aspiratoare construite din materiale reciclate. Actiunea a fost comunicata constant prin site, blog, social media, PR offline, expozitii, prin intermediul unor canale TV cum ar fi CNN, SVT sau Wired, Campania a generat o crestere de 300% in distributia de aspiratoare, un reach de 175,2 milioane, o tonalitate pozitiva in proportie de 75%, 10,1 milioane de accesari pe Bing, 10 800 de mentiuni pe bloguri. Cauza a devenit leading target media pentru Reuters, New York Times, Fast Company, Discovery Channel, etc, Electrolux a fost premiata cu Hall Norge Rent (Pastrati Norvegia Curata), Electrolux a fost contactata pentru noi colaborari in industria plasticului si VFTS (Vac from the Sea) a devenit cea mai vizitata pagina dintre toate electrolux.com.
