Agentii: Ogilvy & Mather, Mec North America
IKEA dorea sa creasca vanzarile prin atragerea unui numar mai mare de clienti si cresterea achizitiilor in randul clientilor actuali. Conceptul creativ The Life Improvement Store sustine femeile in incercarea lor de a-si crea o viata mai buna, aratandu-le cum IKEA ar putea sa le transforme casa intr-un camin primitor.