Colaborarea dintre Geometry Global si programul de stiri Observator vine in contextul in care doar 2% dintre romani doneaza sange si isi propune sa le atraga acestora atentia asupra importantei acestui gest. Comunicarea campaniei porneste de la un experiment: cum ar arata viata fara rosu, deci fara sange?
In perioada 28 aprilie – 3 mai 2014, in timpul prezentarii stirilor relevante pentru subiectul donarii de sange, ecranul Observatorului a fost stors de culoarea rosie. Online, cauza este comunicata prin intermediul aplicatiei de Facebook Doneaza rosu pentru Romania.