Decizie strategica privind tipul de marca adoptat de o firma, la un moment dat. Exemplu: marca unica sau multipla (de un fabricant), marca comerciala sau marca proprie (de un distribuitor). Aceasta strategie vizeaza multiple aspecte, cum ar fi: - insemne - logotip, simbol, culori s.a.; - imagine - moderna, originala, puternica, de lux/economica, de notorietate etc; - unicitate - necesitatea inregistrarii; - valoare comerciala - poate fi vanduta sau inchiriata; - garantie - contract-angajament al fabricantului sau distribuitorului etc. O marca puternica reprezinta un capital important, un avantaj concurential insemnat; strategia adoptata trebuie sa asigure dezvoltarea si valorificarea eficienta a marcii, potrivit obiectivelor firmei. V. marca, marca de fabrica, marca de comert, marca inregistrata.
![[Optimism de business] Iulia Dincă & Alexandru Gheorghe: Tendințele de consum sunt clare pentru toată lumea. Clienții caută produse de calitate, curate, din surse sigure](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-03t161905-227-cover-410.jpg)
![[Branding Trends] Horia și Costin Oane: Brandurile au nevoie de dragoste. Brandurile care sunt iubite cel mai mult vor supraviețui acestei crize](https://media.iqads.ro/2021/03/costin-horia-oane-fondatori-agentie-brohouse1-cover-410.jpg)
![[Case Study] Făcut cu pasiune, făcut cu mâna ta – o campanie națională marca Line Agency pentru creșterea notorietății brandului Voila](https://media.iqads.ro/2021/02/kv-finale-kv-pentru-articol-clean-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Roxana Memetea: Pandemia a dat reteta peste cap si a lasat loc si de experiemente si inovatie si unor branduri le-a dat mai mult curaj](https://media.iqads.ro/2021/02/dsc-9043-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Raluca Mihălăchioiu & Simona Dan: Zona de edu-tech a intrat într-un ritm accelerat de dezvoltare care, în absența pandemiei, s-ar fi întâmplat în cel puțin 5-7 ani](https://media.iqads.ro/2021/02/raluca-mihalachioiu-simona-dan-x-the-public-advisors-cover-410.jpg)
![[Voci online] Mihai Ghiduc: Mi-ar plăcea să mă declar „extremist de centru”, e un termen foarte la modă în bulă](https://media.iqads.ro/2020/09/thumbnail-img-20181026-170016-cover-410.jpg)
![[Go Brand, Go Planet] Alex Cernovschii: Trebuie să facem industria publicitară mai bună, dar nu trebuie să o facem prin metoda „dintr-o extremă în alta”](https://media.iqads.ro/2020/08/72-cover-410.jpg)
![[Noul context] Irinel Ionescu: Companiile vor intelege ca “play safe” este “play dead” in unele industrii](https://media.iqads.ro/2020/04/irinel-ionescu-cover-410.jpg)
![[Istorii de brand] Alexandra Pascu, Arctic: Update-urile de logo au reflectat momente-cheie declanșate de schimbările segmentelor-țintă](https://media.iqads.ro/2020/03/pjimage30-cover-410.jpg)
![[Istorii de brand] 130 de ani de Farmec. Liliana Popa: Minimalismul va fi mereu o strategie bună împotriva trecerii timpului](https://media.iqads.ro/2020/02/pjimage8-cover-410.jpg)
