Un plan (document) care detaliaza continutul si elementele de desfasurare a unei campanii de publicitate. Mesajul comunicat segmentului-tinta va fi construit in jurul a trei elemente principale: beneficiul (promisiunea) obtinut de cumparator, dovezile pe care se sprijina mesajul (probe, reasons why) si tonul comunicarii. V. plan media. V. Anexa 6 - Etapele elaborarii unei strategii publicitare.
