Activitate de relatii publice, strategie comerciala de sustinere materiala, logistica si/sau financiara a unui beneficiar (persoana fizica, persoana juridica fara scop lucrativ, institutie, autoritate publica, emisiune sau program audiovizual, o marca, o expozitie sau un eveniment s.a.), de un sponsor. Sponsorizarea este un act juridic prin care partile convin cu privire la transferul dreptului de proprietate asupra unor bunuri materiale si/sau mijloace financiare, in vederea sustinerii unor activitati fara scop lucrativ desfasurate de beneficiar (Ordonanta Guvernului nr. 36/1998 privind modificarea si completarea Legii nr. 32/1994 privind sponsorizarea - republicata in M.O. 43/30 ianuarie 1998). Sponsorizarea urmareste obtinerea unui castig direct si rapid in termeni de imagine si notorietate pentru firma (spre deosebire de mecenat - o actiune mai discreta si dezinteresata, cu efecte pe termen lung pentru sponsor), prin: - sporirea audientei directe - persoanele prezente fizic la locul desfasurarii evenimentului sponsorizat (pe stadion, la concert sau in cadrul expozitiei - numele si logo-ul marcii inscriptionat pe vestimentatia sportivilor, pe autoturismele de concurs sau pe panourile publicitare amplasate pe stadion, obiecte promotionale personalizate oferite publicului etc); - sporirea audientei indirecte - obtinerea unui capital de imagine si notorietate prin reflectarea evenimentului in mass-media (cresterea numarului persoanelor care asista la eveniment prin intermediul spoturilor radio sau TV, al stirilor, al anunturilor in presa scrisa, al caravanelor publicitare s.a.); In scopul obtinerii unei comunicatii eficiente si valorizarii marcii, evenimentul sponsorizat trebuie sa se afle in stransa legatura cu pozitionarea institutionala si a portofoliului de produse al firmei. Forme principale: - sponsorizare creativa - atunci cand sponsorul creeaza in exclusivitate evenimentul, in scopul promovarii numelui institutional si recunoasterii prestigiului firmei; - sponsorizare participativa - cand acesta este unul dintre participantii la eveniment. Sponsorizarea este specifica, indeosebi, domeniului sportiv (sustinerea unei echipe/unei federatii sportive, unui sportiv sau eveniment/turneu sportiv) - cu circa 80% din totalul sponsorizarilor - si artistic (sustinerea unui eveniment artistic, unui artist, unei emisiuni culturale TV s.a.). Exemplu: Ursus - sponsor al Campionatul National de Fotbal al Romaniei, Marlboro - sponsor al F1, Coca-Cola - sponsor oficial al JO (1996). V. parrainage, mecenat, crearea de evenimente.
