Ansamblu de procedee tehnice si activitati legate de productia si distributia de programe radio, inclusiv prin Internet (radio online, real audio player). Media de masa ce cuprinde atat posturile nationale cat si locale (de stat si private), un suport atractiv din punct de vedere al raportului cost/rentabilitate; se situeaza pe al treilea loc ca pondere intr-un top national al mediilor publicitare (dupa televiziune si presa scrisa). Este un suport bine adaptat pentru sectorul distributiei, pentru comunicatia informationala (stiri, evenimente) si realizarii de campanii publicitare intr-un termen scurt (fiind relativ usor de pus in practica). Atu principal: repetitie si un impact puternic asupra audientei locale (in actiuni tactice, punctuale - atat in campanii de lansare, cat si in campanii de intretinere), regionale sau chiar nationale, in functie de statia comerciala si de transele orare de audienta. Inconvenient: genereaza o comunicatie efemera, fiind perceput, adesea, ca un media insuficient de valorizator. Spoturile radio trebuie sa adopte un limbaj simplu, un ton direct, evocator, sa includa teme muzicale - pentru facilitarea recunoasterii marcii si a mesajului. Forma mesajului: mesaj preinregistrat, mesaj citit indirect de speaker sau mixt.
