Nume uzual atribuit unei familii de produse (nume ce desemneaza produsul propriu-zis). Exemple: lapte, bere, automobile, cosmetice etc. Ansamblul trasaturilor tangibile asociate produsului prezinta importanta in diferentierea produselor firmei de produsele concurentei (in ceea ce priveste, spre exemplu: ambalaj, marime, culoare, gust, miros, materii prime, accesorii etc).
