Nivel al pretului unui produs pentru care exista cerere pe piata. Pentru determinarea pretului de acceptabilitate se alege un esantion reprezentativ format din clientela potentiala a marcii; fiecare persoana este intervievata in legatura cu intervalul de pret in interiorul careia considera ca ar trebui sa se situeze pretul noului produs (intervalul de pret care permite atingerea celui mai mare numar de clienti - ecartul maxim intre curbele pretului minim si maxim la reprezentarea grafica), respectiv: a) pretul minim sub care nu ar accepta sa cumpere produsul: "Sub ce nivel de pret nu ati cumpara produsul intrucat considerati ca este de slaba calitate ?" (spre exemplu, suc natural de fructe); b) pretul maxim pe care sunt dispusi sa-l plateasca pentru a achizitiona produsul: "Peste ce nivel de pret nu ati cumpara produsul intrucat considerati ca este prea scump ?"
