In cadrul unei campanii promotionale, plan de difuzare a mesajelor publicitare media corespunzator obiectivelor promotionale. Realizarea unei combinatii optime de medii si suporturi se face in functie de momentul difuzarii (data, orar), aceasta urmarind: - atingerea numarului maxim de indivizi ai segmentului-tinta; - realizarea unui impact optim asupra segmentului-tinta (valorizarea mesajului); - repetitie adecvata per individ; - costuri minime, in conditiile unui buget stabilit. Aceasta permite construirea mai multor variante de planuri, in scopul optimizarii alegerii (gasirea celei mai eficiente combinatii). Stabilirea planului media se imparte in mai multe faze: - alegerea canalului/canalelor media care vor fi utilizate in campanie (potrivit rezultatelor studiilor de audienta media); - selectarea suporturilor media; - stabilirea modalitatii de utilizare a suporturilor selectate; - achizitionarea spatiului publicitar. Un plan media eficient trebuie sa permita, in limita bugetului disponibil (o campanie realizata cu un cost minim), difuzarea mesajului intr-un numar cat mai mare de ori, unui segment-tinta cat mai precis cu putinta si o valorizare maxima. In cadrul unei agentii de publicitate activitatile de pregatire a unei campanii media (combinatia de suporturi, numarul si cronologia programarii anunturilor, forma mesajelor etc) se afla in sarcina unui specialist numit responsabil media (V. media planner). V. brief publicitar.
![[Rewind & Play] Melania Medeleanu: Cat timp inca mai putem face lucruri care au sens si au impact, imi pastrez optimismul](https://media.iqads.ro/2024/12/fotojet6-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Sandra Ecobescu: Cred că ne îndreptăm către o lume cu puțini cititori, cu mulți consumatori de imagini, de mesaje vizuale](https://media.iqads.ro/2024/12/fotojet-2024-12-16t152315-991-cover-410.jpg)
![[Rewind & Play] Mirabela Manea: Lecția pe care trebuie să ne-o luăm din realitatea cu care ne confruntăm astăzi este să fim un pic mai atenți la cei din jurul nostru și să încercăm să ieșim mai des din confortabila noastră bulă](https://media.iqads.ro/2024/12/mirabela-manea-cover-410.jpg)
![[De urmărit] Alexandra & Cătălin Cincu: Faptul că postările noastre pentru „Călătorii și Farfurii” au ajuns să fie de un real folos multor oameni ne-a dat un pic de curaj să credem că ceea ce facem, facem bine](https://media.iqads.ro/2024/11/fotojet-2024-11-20t110230-257-cover-410.jpg)
