Marca creata de un detailist, distribuita in cadrul structurilor sale de vanzare (lanturi de supermarketuri, centre comerciale); acestea se afla in concurenta directa cu marcile producatorului. Un distribuitor poate comercializa exclusiv produse sub marca proprie sau un mix de marci - proprii si ale fabricantilor. Marca distribuitorului poate fi numele comercial, un nume derivat sau diferit. Exemplu: Carrefour (Tex, Produits Carrefour), Casino, Mark & Spencer (inUK, care comercializeaza 100% sub marca proprie), Esselunga, Steilmann etc.
