In cadrul unei agentii de publicitate, tehnica de concepere a unui mesaj publicitar. Exemplu (modele "clasice" sau mai recente): copy strategy, star strategy, ROI (Relevance, Originality, Impact), strategia de fidelizare, disruption, 3V etc. Este, de regula, o munca de echipa a creativilor publicitari (fr. - le "team" creatif) - copywriter si art director - pentru stabilirea temei, tonului, cuvintelor, formei artistice (expresia grafica, sonora, vizuala) etc, si care vizeaza, in final, realizarea elementelor materiale de baza ale comunicarii (anunturi de presa, spoturi radio, film publicitar video). V. strategia de creatie publicitara.
![[Obsesii part-time] Iarina Comănescu: Contrar așteptărilor, să scrii versuri pentru o piesă muzicală nu este doar artă. Și versurile se scriu pe un brief](https://media.iqads.ro/2022/02/fotojet-2022-02-17t161644-227-cover-410.jpg)
![[Comunicare ca la carte] Adrian Preda, studenții și un cal nebun](https://media.iqads.ro/2022/01/cover-19-cover-410.jpg)
![[Comunicare ca la carte] Laura Nedelschi: Ce simți și ce gândești tu nu e universal valabil - și asta e cea mai grea lecție în domeniul nostru](https://media.iqads.ro/2022/01/cover-13-cover-410.jpg)
![[Comunicare ca la carte] Bianca Cheregi: Cultura Internetului este o a doua natură a studenților, de aceea abordez teme precum limbajul în social media în cursurile mele](https://media.iqads.ro/2021/11/bianca-cheregi1-cover-410.jpg)
![[Veterani in publicitate] Bogdan Costin: Creativul publicitar nu a dispărut încă, dar e o specie pe cale de dispariție](https://media.iqads.ro/2021/06/bogdan-costin-saatchi-saatchi-the-geeks-cover-410.jpg)
![[Optimism de business] Ștefan Ormenișan & Victor Șerban: Business-ul nu înseamnă doar cifre sau proiecții, înseamnă și mult feeling, creativitate și descoperiri](https://media.iqads.ro/2021/06/fotojet-2021-06-25t155043-094-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Nicoleta Bujor: Provocarea în publicitate acum e să fii ca un compozitor surd care creează muzică în haos](https://media.iqads.ro/2021/03/nicoleta-bujor-stiloul-creativ-marcom-2021-iqads-cover-410.jpg)
![[Marcom 2021] Diana Minea: Ne vom pregăti pentru „cheltuielile de răzbunare post-pandemice”](https://media.iqads.ro/2021/01/diana-minea-cover-410.jpg)
![[Cine a furat Craciunul] Roxana Niță: Mă amuză aceste serii de imagini idealizate, că sărbătorile scot ce e mai bun din oameni, că dintr-o dată toți devenim mai altruiști](https://media.iqads.ro/2020/12/roxana-nita-cover-850-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Nadejda Baitoi: Cea mai mare greșeală pe care o poate face o agenție de marketing și publicitate este să accepte și să facă anume ceea ce își dorește clientul](https://media.iqads.ro/2020/12/art-director-mmg-rosu-cover-410.jpg)
![[Start în creație] Svetlana Postolachi: Ori suntem prea cuminți, ori alegem hype-ul ieftin, de prost gust și ofensator](https://media.iqads.ro/2020/09/fotojet4-cover-410.jpg)
![[Gif Art] Mihai Gitu: Oamenii sunt prea ocupați să scrolleze și nu mai au răbdare pentru tranziții complexe. Așa că e suficient să faci un gif](https://media.iqads.ro/2020/06/poza-iqads-cover-410.jpg)
![[Start in creatie] Alexandra Buligescu: Daca functionezi mult pe emotii, te vei descurca mai greu in publicitate. Ironic pentru un domeniu in care “emotia vinde”](https://media.iqads.ro/2020/03/buli-fcb-iqads-cover-410.jpg)
![[Ad-urile Moldovei] Ion Sîrbu, Clic Media Grup: Nu există a doua șansă în advertising](https://media.iqads.ro/2019/12/photo-0661-cover-410.jpg)
