Document realizat de executivul unei agentii ca ghid pentru angajatii din departamentul de creatie pentru pregatirea si executia unei reclame; declaratia de strategie creativa descrie obiectivele, continutul, suportul si tonul pentru reclama care va fi realizata.
A document prepared by advertising agency executives as a guide for their creative staff in the preparation and execution of an advertisement; the copy strategy statement describes the objectives, content, support and tone of the desired advertisement.
