Firme rivale, ale caror produse si servicii fac obiectul unei comparatii si alegeri alternative (sau exclusive) din partea cumparatorilor. Prezenta concurentilor in spatiul micromediului firmei imbraca forma luptei pentru cucerirea pietei (acestia isi disputa atat clientii, cat si furnizorii), intensitatea confruntarii sporind in situatia in care firmele apar pe piata cu bunuri identice sau putin diferentiate destinate satisfacerii acelorasi nevoi (concurenta directa). In acest caz, diferentierea produsului se realizeaza, indeosebi, prin imaginea de marca (o marca de notorietate, cu o puternica imagine de marca constituie un atu insemnat in optiunea clientelei). Exemplu: marcile de autoturisme Dacia si Daewoo, televizoarele Philips si Sony etc. Concurenti indirecti: firme care satisfac nevoi/motivatii similare oferind produse si servicii de natura diferita (exemplu: transport auto si avion sau tren).
![[Coworkingul la romani] David Achim (Oradea Tech Hub): Nu suntem un business, ci un ONG. Suntem aici pentru comunitate si datorita ei](https://media.iqads.ro/2019/05/collage25-cover-410.jpg)
![[Coworkingul la romani] Marian Oprea (The Atelier): Cel mai puternic diferentiator al nostru este inchirierea locurilor la birou cu ora](https://media.iqads.ro/2019/05/marian-si-alexandra-owneri-cover-410.jpg)
![[Coworkingul la romani] Monica Cacina: InnoWork a aparut dintr-o nevoie locala a unui grup restrans de persoane](https://media.iqads.ro/2019/05/52436910-10214081265374792-8600910518363881472-o-cover-410.jpg)
![[Coworkingul la romani] Andrei Munteanu (Cowork Timisoara): Scopul nostru este sa ne aducem contribuitia la noua generatie de antreprenori](https://media.iqads.ro/2019/05/img-1425-cover-410.jpg)
