Capacitate sau atu care confera firmei superioritate in fata concurentilor. Avantajul este intern, atunci cand consta in tehnologie performanta, capacitate de control a costurilor de productie, productivitate ridicata s.a., sau extern, cand imbraca forma unei imagini de marca puternice, cota de piata importanta, notorietate s.a.
![[Marcom 2024] Alexandra Mihăilescu: Ne așteptăm să ne confruntăm cu valuri de fake-news și deep-fake. Fake news tind să devină tot mai credibile într-o societate cu mari carențe educaționale](https://media.iqads.ro/2024/03/alexandra-mihailescu-bdr-associates-cover-410.jpg)