XUE LI CI Soft Candy - Street
In publicitate, din cate am vazut, se lucreaza pentru/cu/prin gaselnite. Asiaticii au un anume fler la departamentul gaselnite, pe care nu prea il simti la europeni. In teorie se stie ca este bine sa-ti legi marca de un concept cheie, dar daca acesta este si izvor de creativitate este si mai bine. Spotul “de fata" se axeaza pe antiteza hard/soft, care insoteste marca pe tot parcursul programului de comunicare. Un lucru este cert actiunea pare extrem de reala – poate mult prea reala, iar conceptia ca strada este un loc periculos este reintarita.
