CONTEXT:
Într-un peisaj dominat de promoții agresive care împing consumatorii să cumpere din ce în ce mai mult, 60% dintre români ajung să achiziționeze produse pe care le au deja în frigider. Rezultatul? Peste 129 kg de mâncare aruncate anual per locuitor. Rau pentru planeta, dar si pentru buget. Lidl a decis să prevină acest fenomen într-un mod ingenios - prin lansarea unei oferte de neegalat. In Fridge Promo este prima campanie care promovează produsele pe care consumatorii le-au cumpărat deja, la un preț imbatabil – zero lei! Lidl a folosit toate canalele sale promoționale – TV, OOH, radio si digital - pentru a transmite un reminder puternic: uneori cele mai bune oferte sunt deja in frigiderul nostru. Mesajul principal al campaniei subliniază faptul că planificarea cumpărăturilor plecând de la alimentele pe care deja le ai acasă este un prim pas simplu, dar esențial, pentru a contribui la reducerea risipei alimentare.
