CONTEXT:
Piața de mezeluri este din ce în ce mai competitivă, iar consumatorii au așteptări din ce în ce mai mari când vine vorba de calitate. Caroli a dorit o repoziționare de brand pentru a răspunde acestor nevoi. De aceea, "Caroli dă gust din 1994" aduce o schimbare de viziune: de la un brand care promovează gustul ca atribut, la unul care-l prezintă ca pe o experiență. Prima campanie sub această poziționare - 'Pâinea tânjește după salamul Caroli' - are în spate gândul că salamul și pâinea sunt făcuți unul pentru altul, cu pâinea care tânjește după gustul salamului Victoria de la Caroli.
