CONTEXT:
Fie că ne place sau nu să acceptăm asta, românii cred în ezoterism și forțe magice, mai mult decât cred în legi și alte obiceiuri lumești. Cei mai mulți cred că există o forță mistică care echilibrează universul și care întoarce lucruri bune celor care fac bine și rele celor care fac rău.
Din păcate, pentru că aruncatul gunoilui pe jos nu este o faptă cu efect negativ imediat, foarte mulți oameni au tendința de a arunca gunoiul pe jos ignorând realitatea, că fac un lucru rău.
Dar ce-ar fi dacă, toți acești români care fac din natură și străzi propriul lor coș de gunoi ar vedea consecințele directe ale faptelor rol prezentate fix de cine se tem mai tare: de karma? Acesta este insight-ul de la care pornește campania "Karma vrea un mediu curat și #fărăgunoaie", construind pe un fir narativ amuzant, care arată clar relația cauză – efect.
În campania AER (Asociația Eco-România), vedem cum Karma îi pedepsește pe cei care aruncă gunoiul la întâmplare, printr-un spot viral, menit să atragă atenția și să ducă la semnarea unei petiții lansate pe declic, prin care AER cere dreptul al un mediu curat, garantat prin Constituție.
