CONTEXT:
Salatini este un brand cu o istorie de 20 de ani, care până în prezent a avut o comunicare relativ neutră, axată majoritar pe heritage. Pentru a-i da un refresh, ne-am dorit să-l repoziționăm în ochii unui target mai tânăr. Cum? Demontând clișeele deja regăsite în piață. În clișeele din comunicare, starea de bucurie și distracția pe care o simte consumatorului se învârte în jurul produsului și importanței lui: fără produs nu există euforia momentului prezent. Lucru pe care ne-am săturat să-l vedem într-o formă sau alta în reclame. Piața suprasaturată de mesaje și branduri care promit cea mai bună stare și cele mai bune vibe-uri a fost inspirația, contextul și startul campaniei. Salatini nu promite nimic: petrecerea nu va fi mai wow, iar viața nu ți va schimba, pentru că așa zice un brand. E real de sincer și te îndeamnă și pe tine să fii la fel.
