Campania integrata anunta intrarea pe piata a unui produs special, premium, ceaiul Lipton in saculeti cu o forma revolutionara, piramidala.
Provocarea a constat in construirea unei campanii perfect integrate pornind de la cateva executii care au lansat produsul in alte tari din Europa. Campania trebuia sa aduca notorietate rapida noului produs, sa comunice inovatie si sa pozitioneze noile sortimente de ceai ca premium in categoria din care fac parte.
Abordarea proiectului a fost una la 360 de grade, de la print, OOH (1, 2, 3), spot TV, spot in cinematografe, la elemente de vizibilitate in mall-uri, activari pe partiile de sky (in Predeal si Poiana Brasov) si sampling in magazine si birouri.
