Sut, tzukahara, game si... crediiit!

Ana: Mai tii minte cand s-au simtit ofensati toti francezii din tata-n fiu ca le-a manjit onoarea nationala dimpreuna cu imaginea Societe Generale manzul bancher care a comis celebra frauda? Ce crezi ca a ramas in memoria colectiva romaneasca despre BRD dupa scandalul respectiv?

Florin: Cred ca publicul romanesc e mai preocupat de ce se intampla in Romania. Si in Roamania, BRD-ul are o veche faima de super-soliditate si arhi-rigiditate.

Ana: Eu cand am vazut ca au recurs din nou la artileria grea (Campania "Oricine ai fi": Hagi, Nadia, Nastase), mi-am zis, ca un mare critic de publicitate ce ma aflu, ca de data asta nu ii mai folosesc doar ca pe o eticheta lipita pe card, asa cum au facut in urma cu cativa ani (pe atunci, chiar la propriu: Hagi, Nadia, Nastase), ci ca vor sa beneficieze de capitalul de incredere pe care il au cei trei muschetari. Dar tot pentru faima i-au folosit. Nu ti se pare?

Florin: Acum cativa ani BRD a facut o miscare strategica, recurgand la endorsement-ul celor trei imensi ai sportului. Seria aceea de spoturi marca lansarea unor carduri cu promotie, pe care erau reprezentati cate unul dintre ei. Dar pana nu de mult, pe mega-ecranul outdoor din Piata Dorobanti, mergea mai vechiul spot cu Hagi, Nadia si Nasty intrand intr-un bar de cowboy, imbracati in calugari ai unui ordin ciudat, cu culorile heraldice ale BRD-ului pe sutane si portcapuri! Contractul inca nu a expirat. Si nici faima celor trei. In urma actualului declin sportiv romanesc, trioul NHN iese intarit... Ergo, a fost o investitie buna.

Ana: Nu zic ca nu a fost o investitie buna, ci doar ca nu i-au folosit bine. Adica daca ai respectul pe care il poarta milioanele de cetateni celor trei mari sportivi si daca poti face absolut ce vrei cu el, eventual sa-l transferi asupra brandului pentru care lucrezi, de ce sa faci niste ad-uri amuzante despre cat de celebri sunt cei 3? Stim asta deja si faptul ca sunt inconjurati de fani peste tot nu are nici o legatura cu BRD.

Florin: Cred ca valoarea pe care au incercat sa o ia cu credit bancherii de la sportivi este popularitatea. Strategia de endorsement a fost conceputa inainte (si a mers independent) de tunul acela din Franta, de care vad ca te tot agati. A fost o paguba care nu s-a simtit in reteaua mondiala GSG. Opinia publica romaneasca inca suspina dupa FNI, BTR etc. Dimpotriva BRD avea imagine de banca solida, dar rigida, neprietenoasa. Cei 3 asi ai sportului aveau menirea sa-i rasfranga ceva din simpatia lor.

Ana: Probabil ca toate bancile erau rigide si neprietenoase pe vremea cand a apelat prima data BRD la cele 3 personalitati sportive. De cateva zile a aparut BrandRate despre banci (un studiu lansat de Reveal si Realitatea.Catavencu) si BRD e pe locul 2 dupa BCR la indicatorii: Visibility Rate, General Rate, Communication Rate, Proportion Rate, Satisfaction Rate, Recommendation Rate iar la Quality Rate si la Usage Rate e pe primul loc, urmat de BCR. Deci nimeni nu mai tine minte scandalul, iar campania "Oricine ai fi" nu e una de reabilitare, dar nici de celebrare a scorurilor mari din brand tracking. E doar o campanie din care nu tii minte decat ca romanii ii iubesc pe Nadia, Hagi si Nastase si se poarta frumos cu ei.

Florin: Si care - hop! - apare intr-un moment general critic pentru creditarile populatiei... S-ar putea ca BRD sa vrea sa profite si sa se etaleze ca "facand diferenta". In ce priveste legatura celor trei cu sportul, cred ca ea s-a estompat, ca sa nu zic "s-a tocit"; deja din campaniile anterioare. Chiar daca sunt niste glorii, sunt totusi niste FOSTE glorii. Asa si Zenga "testimoniaza" pentru saltele (italienesti, desigur). Lumea zice: "uite-l pe marele Zenga, daca si el foloseste saltele de-astea, or fi bune"; fara sa mai faca legatura cu imaginea lui de portar genial (potrivita mai degraba unei reclame la hamace... stii, plasa... hi-hi... te-ai prins?)

Ana: Dar trebuie sa recunosti ca nu exista nici cel mai mic indiciu pentru cartonul de final: "la BRD, oricine ai fi, vei gasi sprijin pentru proiectele tale". Chiar daca in mod obisnuit nimeni nu se da peste cap ca sa te serveasca nici la restaurant, nici la coafor, nici la vreun magazin, in caz ca ai vreun "proiect" (simte-te liber sa incadrezi in categoria asta orice iti trece prin cap) noi iti oferim sustinere, chiar daca nu esti tocmai Hagi. Lasand la o parte ca nu isi punea nimeni problema ca daca nu e "cineva" nu o sa primeasca un credit, ce treaba au proiectele personale cu cei 3 sportivi? Au si ei unele? Atunci de ce nu sunt prezentati in ipostaza de oameni de afaceri, ca sa intelegem ca i-a ajutat si pe ei BRD sau ca i-a ajutat mai cu drag pentru ca erau celebri, dar ca o sa ne ajute si pe noi, chiar daca nu suntem celebri decat la noi in cartier.

Florin: E clasica metafora a "serviciilor". Tin minte ca am vazut la doua servicii GSM diferite spoturi cu oameni la croitor. Si in ambele intra pe la mijloc voice-over-ul cu "totul pe masura ta etc."... Cel mai izbutit e spotul cu Hagi la Cora. E emotionant sa ii vezi pe oameni cum sar sa ii dea cutiile lor. E de asemenea importanta si ideea de "magazin de credite" transmisa conotativ. Celelalte doua mi se par de un realism aproape plat. Din pacate, in Romania, esti inca tratat cam asa, nu foarte diferit, in restaurante si in frizerii. Stii cum e? Omul vine acasa, dupa o zi in care l-au enervat nesimtitii din toate ghiseele si tejghelele posibile; si vede la televizor ospatari romani care isi trateaza prost clientii, ca sa serveasca un VIP. So what?! Romania e plin de nesimtiti ultragiosi. Antifraza e insesizabila ( "inversiunea", cum ii zice acum... ori o fi "alternativa absurda"?)...