Dulceata de Piersici

ArgueAds: Ana Militaru vs. Florin Dumitrescu

Ana: Ce i se putea intampla mai rau lui Florin Piersic Senior decat sa apara intr-un spot pentru Astra-Uniqa in care sa fie nevoit sa se joace execrabil pe el insusi? Sa apara intr-un spot muscand cu pasiune din capul de tort al unui fotomodel. Iti vine sa crezi ca cineva chiar a aprobat asa ceva?

Florin: Chestie de gust! Unora s-ar putea sa le displaca mai mult testimonialul pentru Nufarul, programat in continuare pe OTV, in care Florin Piersic apare in costumul ponosit de Margelatu si isi pufaie praful de pe umar. Sau afisele pentru un targ itinerant de marochinarie, care strabate tara de asta primavara... S-ar putea ca estetii sa regrete vremurile in care Piersic masura cu degetele spuma de bere Hopfen Konig; sau deschidea moda hagialicurilor turistice (Si tu cu noi in Tara Sfinta!)...

Ana: Esti sigur ca ai vazut spotul? Nu glumesc, chiar e o femeie care are cap de tort. Nu stiu la ce SF se uitau baietii de la Bigger cand erau mici sau ce expresie din limba romana au vrut ei sa ecranizeze ("esti atat de dulce ca imi vine sa te mananc", "manca-ti-as ochisorii tai" sau binecunoscuta si de acum consacrata "manca-ti-as capul tau de tort"), dar e normal sa pui asemenea tampenii in filme si apoi sa le difuzezi in pauza publicitara, sperand sa tina cineva minte ce scria pe punga de zahar din ultimul cadru, cand pe parcursul filmului Florin Piersic musca dintr-un cap de tort dupa ce pipaie trupul posesoarei lui de parca ar avea din nou 50 de ani?

Florin: Bigger-ii - se vede treaba ca sunt constrinsi sa brodeze pe aceeasi tema, inca de la mai vechiul spot pentru Lemarco alb, care parodia Charlie si fabrica de ciocolata: anume cum sa evoci frecatul margarinei cu zahar astfel incat sa le distrezi si, daca se poate, sa le si flatezi pe gospodine? Tii minte, in acel prim spot aparea un ipochimen cu fasoane androgine, care avea-n cap o tichie alba de bezea. Ei, ce mare lucru: intre timp tichia s-a marit si a ajuns de marimea unui tort; androginul si-a definit mai bine orientarea sexuala... si a nimerit in bratele lui Piersic... In plus, daca nu i se vede fata, are avantajul ca se poate identifica mai orice doamna din target cu personajul... ma rog, cu conditia sa corespunda la talie. Problema nu e Bigger (decat pentru mici framantari precum: de ce o cheama Veronica? cui ii zice Piersic "nu, nu tu"? e vorba de prajituri sau de dulceata?) The problem is bigger...

Ana: Ce frumos le spui tu, Florin, de parca ar avea efectiv o logica. Eu era sa spun ca e doar un filmulet sinistru si apoi mi-am dat seama ca acest calificativ e rezervat pentru spotul Lemarco Brun, in care apare ficiorul lui Piersic. Desi e interesant de urmarit si te duce foarte bine de nas o buna bucata din clip ca ar fi o campanie sociala pentru femeile abuzate in familie, pana la capat te face sa constientizezi partea tenebroasa a zaharului, cum ar fi efectele halucinogene sau binecunoscutul efect de paranoia, care te face sa te simti urmarita prin toata casa de fantoma unuia dintre cei mai frumosi barbati din tara. La noi, in lumea reala, zaharul brun nu e "The Dark Side of Sugar", ba dimpotriva, e mai sanatos decat cel alb, rafinat, pentru ca nu e tratat cu dioxid de sulf si are si mai putine calorii. Asa ca nici asta n-are logica, pentru ca zaharul alb e de fapt "The Dark Side of Sugar", ca de-aia o si musca pe fata aia de cap.

Florin: De unde rezulta ca e cerinta clientului comanditar, a onor desfacatorului cu ridicata, care si in 2008 comercializeaza aceste sorturi de zahar in ambalaje mai stranii decat orice pastisa de filme horror. Sa revenim la Lemarco alb, te rog. Ai vazut stelutele acelea de pe package? Iti dai seama ca "un baiat de la tipografie" le-a facut candva o "editie de Craciun"; si ca ei au ramas tot cu pungile din mileniul trecut? Ai vazut cum scrie ZAHAR si LEMARCO incrucisat, ca la integrame? Cu brandname-ul pe vertical, ca sa-l citim cat mai greu?! Stii ce se intampla? Se intampla ca ne ducem la raft si... cumparam un pachet de zahar care arata a zahar, nu a artificii de pom! Radem cu Lemarco, le ramanem recunoscatori domnilor de la marketing ca ne-au prilejuit momente de neuitat cu cea mai iubita dinastie de juni-primi a Romaniei, dar... cumparam tot zaharul "lui Chisu" (macar ca are un pachet care nu ne agreseaza vizual). Ei bine, oamenii astia gestioneaza bugete! (Bigger-ul macar isi face treaba.).

Ana: Chisu e chef in timpul liber, iar in bucatarie e probabil sa mai foloseasca si zahar, deci are un atu cand vine vorba de endorseri pentru branduri de zahar, iar spotul Margaritar in care joaca el e mult mai realist, chiar daca l-au facut seducator din cap pana-n picioare pentru toate pustoaicele care nici macar nu cred ca stiu ca zaharul ala nu a venit o data cu mobila de bucatarie, ci ca mamele lor, atunci cand nu se uita la spoturi cu Florin Piersic, chiar merg sa-l cumpere de undeva. Margaritar macar avea un sens: barbat celebru si seducator alaturi de produs utilizat frecvent de gospodina care se viseaza tanara si atragatoare egal succes, dar Lemarco, in afara de reusita de a avea la tv cele mai sinistre clipuri din ultima vreme si de a pune la indoiala simtul ratiunii celor doi Piersici cand au semnat contractul pentru operele astea de arta, nu vad sa aiba vreo legatura cu publicitatea.

Florin: Dan Chisu are totusi rolul de a-i fi starnit pe domnii de la Lemarco. Acestia aveau de iarna trecuta o campanie memorabila, peste media productiilor romanesti. Reusisera sa pozitioneze zaharul alb pe consum casnic, cu precadere pe prepararea de prajituri; si zaharul brun, la pliculete, pe functia de indulcire a cafelei, cu pretentii de brand attitude... si cu fite cosmopolite, vezi sloganul in engleza. Dar e clar ca succesul lui Chisu si al frumoasei sale partenere de idila le-a presarat... sare pe rana! Inchipuie-ti-i pe retaileri: Chisu asta rupe, dom'le! Nu mai vrea cuconetul altceva! La care alde Lemarco s-a gandit, s-a socotit, si a zis: ne trebuie o vedeta masculina si mai iubita! Ergo, Piersic, la pachet cu Piersicut. Numai ca... i-or iubi mai multe romance pe Piersic & Son, dar Chisu se pare ca a iubit mai multe romance (si nu numai) decat ei doi la un loc. Si asta se vede... se simte... Nu trebuie sa mozolesti o femeie pe canapea sau sa-i faci "bau" in bucatarie. E de ajuns sa ii clatini un pic pachetul de zahar in prag... Cu minima conditie - si revin la branding - ca pachetul ala sa arate "cumva".

Ana: Vrei sa-mi spui ca degeaba mai reclam eu un sens pentru spoturi, daca pachetul arata ca din mileniul trecut, ca pana la urma nici nu mai conteaza. Oricum, poate ii ajuta ca pare ieftin, poate asta e strategia.

Florin: E posibil, am cunoscut si clienti dintr-astia. Aici insa e vorba de comunicare pura si simpla. Degeaba faci spot si planning, daca lumea nu conecteaza ce ii arati pe ecran cu ceea ce trebuie sa regaseasca la raft. Remarca insa ca agentia si-a facut datoria si a propus pentru packshot un ansamblu logo+slogan mult mai acatarii, care descifreaza practic enigma de pe ambalaj. Inca o data: sa ne amintim mutra lui Chisu cu pachetul de zahar linga obraz si sa luam notite. E corny, e siropos si sentimentaloid, dar asta e fasonul produsului: dulceag si "lipicios". Nu mai zic ca, chiar si in conditiile de preluare "me-too" a ideii de a folosi endorser "romantios", agentia a facut un mare efort de a pastra linia din primele spoturi, in ideea intaririi brand-ului, chiar si in conditii vitrege. Ce sa-i faci: cand clientul e indecis, efortul e... bigger.