In campania pentru jocul electronic Madden NFL `09 al Electronic Arts, W+K New York inlocuieste imaginile cu actiunea jocului cu scene care sugereaza interesul aproape fanatic pentru meciurile virtuale de fotbal, raporteaza Adweek.
Schimbarea tacticii se bazeaza pe cercetarea asupra intregii linii de produse EA, intreprinsa de strategic planner-ul Paulo Ribeiro. Aaron Allen, unul dintre directorii de creatie, a declarat ca EA a fost promovata ca oferind cea mai autentica si detaliata experienta sportiva; ceea ce a fost scapat din vedere este dorinta publicului de a achizitiona jocuri care garanteaza distractia.
