Intrarea pe piata a unui nou produs implica crearea unei imagini care sa se identifice cu consumatorii, implica convingerea publicului de faptul ca acel produs trebuie cel putin incercat. In definitiv, oricata publicitate ai "livra", nu poti garanta ca produsul va avea succes pe piata. Agentiile de creatie sunt obligate sa....ei bine, sa devina creative.
Urmand o strategie care tinda sa devina clasica in publicitatea actuala - cea a campaniilor de teasing premergatoare campaniilor propriuzise - produsul "DOTS" si-a inceput campania cu un teaser, intrigant ce-i drept, mai ales ca personajul principal al campaniei erau o pereche de boxeri cu buline rosii.
