Buzz cu Puiu Oncescu (Associated Creative Director, GAV)
IQads: Cum se vede advertisingul romanesc in 2008, dupa aproape doua decenii in domeniu?
Puiu Oncescu: E o intrebare ciudata, eu nu m-am oprit din a lucra in advertising de atunci, din 90', exceptand concediile si zilele medicale, asa ca schimbarea advertisingului pentru mine s-a facut aproape pe nesimtite. Dar daca e sa stau asa, pe un loc inalt si sa contemplu, as zice ca mi se pare advertisingul acum in Romania mai putin pasional dacat atunci la inceputuri, mult mai mult business imbracat in haine mai frumoase, iar asta se vede si fatza de acum 5-7 ani, chiar daca executiile sunt mai creative, mai premiate decat atunci. Inseamna ca oamenii ce il fac acum sunt mai buni, mai invatati, mai creativi, dar eu cred ca sunt si mai reci, mai putin pasionati, dar mult mai piarizati ( na ca sa inventez si eu un cuvant desi poate el exista deja in jargonul de ad business). Cu exceptiile de rigoare.
IQads: Cum ai facut legatura dintre arhitectura si advertising? Exista o asemanare intre cele doua domenii?
Puiu Oncescu: Nu am facut nicio legatura. Este o asemanare pe la art pe acolo,
mi-a placut sa desenez. Am un prieten arhitect care se plange/a de clientii bogati ce isi fac vile cu el. Arhitectura inseamna pentru ei case mai mari decat au nevoie, cu spatiile pentru petreceri cu tot, si decoratii, forme ce depasesc cu mult bunul simt. Poate aici ar fi o mica asemanare dar numai in cazuri izolate.
IQads: Sintetic, cum s-au intalnit Casablanca anilor '93 si artul Puiu Oncescu?Cum s-au inteles si de ce s-au despartit?
Puiu Oncescu: Ne am inteles grozav in toata perioada aia, Marocul este o tara extraordinara iar oamenii sunt cu adevarat primitori si deloc rasisti. Viata la job era diferita, trebuia sa te adaptezi la un program riguros cu tot ce faceai, fiecare 30 de minute, cu pauza de masa de 2 ore dar si fara sa stai dupa program. In totii anii aia nu s-a intamplat decat o data si cu mari scuze. Ce vreti, acolo eu eram expat. Despartirea a fost dureroasa ca toate despartirile, dar motivele erau total personale si nu legate de job. Ei m-ar fi tinut acolo pe vecie.
IQads: Conteaza varsta aka experienta sau starea de spirit aka pofta de creativitate?
Puiu Oncescu: Cred ca amandoua conteaza. Experienta capeti de la primul lucru, facut, gresit, invatat, etc. Apoi cu varsta mai uiti si lucruri uitate ti se par acum proaspete si bune daca le redescoperi. Cu o conditie fireste: sa nu se mai fi facut. Pana la urma cred ca experienta te ajuta mai mult la relatiile inter-umane iar starea de spirit, la alte chestii.
IQads: Ofera strategia libertate in aceeasi masura in care o face creatia?
Puiu Oncescu: Nu inteleg intrebarea, ce libertate? Advertisingul asta se face cam peste tot cu niste chestii care sunt numite in general, mandatory. Ce libertate? Iar la dep. creatie ideea de libertate e mult mai exagerata. Asa ca daca trebuie sa raspund, atunci zic ca strategia iti ofera mult mai multa libertate din nanogramele alea de libertate care exista in advertising.
IQads:Cateva preferate din literatura Sci-Fi?
Puiu Oncescu: Julian May (Manycoloured Land), William Gibson (Bridge Trilogy), fireste, si de curand Mieville China, grozav de imaginativ si fantastic. La noi, la romani, sunt Vladimir Colin si Camil Baciu, dar cred ca acum nu-i mai stie nici dracu'. Mai sunt multi dar i-am uitat si asta e grozav ca o sa-i pot descoperi din nou in cativa ani. Si multumesc de atentie.
Comentarii