Forumul n-a murit

Eu sunt din generatia de bloggeri rasariti acum vreo 2 ani, care erau la cutite cu forumistii neobrazati, care dupa ce ca erau batrani si o ardeau pe forum, mai aveau si tupeul sa deschida topic-uri in care luau la misto post-urile noastre scrise din suflet (se anunta de pe atunci curentul emo). Intr-o discutie "Zoso vs. Naumovici", sunt tentata sa le iau apararea bloggerilor, desi ii apreciez mai mult pe oamenii de publicitate decat pe bloggeri in general si sunt constienta ca pustii cu blog sunt de cele mai multe ori extrem de limitati in gandire. De fapt, mai important decat sa ai preferinte personale pentru un blogger sau altul, e sa apreciezi blogosfera in ansamblu, pentru ca ea inseamna, in ultima instanta, libertate de expresie.

Nu ma dau prea des pe Forumul IQads, pentru ca forumurile sunt totally uncool. Inainte eram prea ocupata cu blogul meu personal, iar acum sunt prea ocupata cu Twitter. In viitor, poate ca o sa fiu ocupata cu 100eyes.ro, coolio.ro, globspotter.com sau ce trasnai o sa-i mai treaca lui Novac prin cap. Am toate sansele ca toate formele de web 2.0 care mi se par azi misto sa mi se para lame in viitor, mai precis in momentul in care o sa devina mainstream.

Saptamana trecuta insa s-a intamplat un lucru extrem de rar in ultima vreme. S-au umplut 9 pagini de forum despre campania Qfort. Tocmai cand ma pregateam sa scriu cu amicul Textier.ro o analiza de pomina (ca toate celelalte, de altfel), a inceput sa creasca numarul comentariilor la stirea care anunta campania si mesajele au inceput sa curga pe forum.

Pentru ca opinia consumatorului e esentiala in publicitate, am obiceiul sa citesc comentariile de pe net (oriunde apare spotul: pe bloguri, site-uri de video sharing), inainte de a scrie o analiza, pentru ca pana la urma si eu scriu tot din postura de consumator. Sigur ca important e sa stii sa filtrezi comentariile de la consumatorii relevanti si de la cei care sunt capabili sa formuleze o opinie pertinenta, uitand putin de ei si gandindu-se la cum va reactiona targetul la reclama in discutie. Cu toate ca se scriu multe prostii despre publicitate pe net si cu toate ca uneori pustii isi dau cu parerea despre reclamele la Dero, cand mamele lor spala intotdeauna cu Ariel, iar ei nu pun niciodata piciorul in hypermarket, e important sa citesti ce opineaza consumatorul online.

Asa ca am inceput sa citesc ce s-a discutat pe forum despre campania pentru ferestrele Qfort. In primele pagini doi utilizatori isi confruntau nu numai cunostintele in domeniu, ci si orgoliile (cum se intampla adesea in discutiile publice), iar apoi altii s-au alaturat conversatiei, pentru ca mai erau lucruri de spus si explicatii de inventat. In timp ce ma gandeam ca pe Twitter campania asta nici macar n-a fost mentionata, dar toata lumea facea glume cu replici din Cava d'Oro, si cand tocmai ma pregateam sa-mi fac in minte o scala a succesului unei campanii in functie de mediumul in care ajunge sa fie dezbatuta, mi-am adus aminte de propria mea analiza despre o campanie (video, print: 1, 2, 3) foarte simpatica de acum un an si ceva, pentru Muzeul Taranului Roman. Senior Copywriter-ul care a lucrat la campania aceea, Bogdan Muresanu, are acum propria agentie si a lansat de curand campania (tv: 1, 2; radio:1, 2; print:1, 2, 3) pentru Business Standard. Ambele campanii sunt tangente cu pragul dintre generatii si stim cu totii ca la baza conflictului dintre ele a stat dintotdeauna factorul "coolness". Consideram ca fiind depasit tot ce le place acelora mai in varsta ca noi, nu avem rabdare sa exploram esenta lucrurilor si suferim de tendinta de a acorda calificative in functie de noutatea si de popularitatea lor. Cu atat mai mult cand e vorba de locurile in care conversam cu prietenii nostri.

Ideea care se regasea si in articolul "Tantza_1940 has joined the conference" era ca, pana la urma, chiar daca unii suntem mai in pas cu timpurile ca altii si facem abuz constant de social media, calitatea conversatiei e tot ce conteaza, indiferent de locul in care se desfasoara ea. Forumistii si cei care nu stiu ce inseamna "social media", au pareri de impartit si nu le pasa cum arata locul in care discuta...sau pur si simplu s-au obisnuit sa converseze acolo si sunt reticenti fata de noile instrumente de comunicare. Daca pana acum mi se parea ca discutiile de pe forum nu pot fi atat de spectaculoase doar pentru ca sunt acolo, acum ma gandesc ca n-ar trebui sa fiu atat de superficiala si ca ar fi corect sa le acord o sansa si celor care prefera in continuare forumul pentru schimbul de pareri. Publicitatea va oferi intotdeauna subiecte de conversatie, iar forumul IQads se va tine departe de agonie inca o buna bucata de vreme.

Cu toate astea, refuzul de a experimenta un nou mijloc de comunicare, venind din partea unui publicitar, ma face sa ma gandesc la cat de interesant e el pana la urma. Ne place publicitatea si avem un cult pentru oamenii care lucreaza in agentii tocmai pentru ca sunt cool, pentru ca sunt creativi, indiferent care e departamentul in care lucreaza si mai ales pentru ca ii percepem ca pe niste trendsetteri. Numai ca atunci cand ei nu reusesc sa se adapteze lucrurilor cool care se petrec online si nu sunt deschisi la asimilarea noilor instrumente de comunicare, cand ei lucreaza intr-o industrie a comunicarii, nu stiu cat de cool ni se mai par. Stiu foarte putini oameni din publicitate care au blog si stiu si mai putini care au cont pe Twitter. Enthusiast Evangelist-ul de la Microsoft EMEA imi spunea intr-un interviu ca blogurile sunt pentru oameni care au ceva de spus, iar daca esti copywriter, ai tot timpul ceva de spus. Daca scuza publicitarilor era ca nu tin un blog pentru ca nu au timp, pentru micro-blogging nu stiu ce scuza ar mai putea sa aiba. Un mesaj pe Twitter nu poate avea oricum mai mult de 140 de caractere si exista o gramada de aplicatii care le prompteaza pe monitor, fara sa mai fie nevoie sa te loghezi pe site ca sa vezi ce face restul lumii. Sigur ca in momentul in care ajungi sa ai cont de Twitter si spui numai platitudini, nu mai conteaza in ce agentie lucrezi. La fel cum blogul te arata exact cum esti, si Twitter iti tradeaza personalitatea independent de vointa ta. Cred ca intotdeauna vor exista oameni interesanti cu adevarat si oameni interesanti doar prin eticheta pe care o poarta, adica prin numele agentiei trecute pe cartea de vizita. Si asa cum un blog te poate ajuta sa-ti cresti cota intr-un mod uimitor, in foarte scurt timp, la fel te poate ajuta sa te compromiti daca nu esti atent la ce scrii pe el.

In concluzie, forumul n-a murit, dar daca tii la standardul de coolness impus de industria in care lucrezi, arunca un ochi pe wikipedia si vezi ce e ala micro-blogging sau pur si simplu da un click aici. A cam sosit timpul, batrane!