BLITZ KRITIK
Cind se difuzeaza la televizor ultimul spot la CEC - oricum, nu-mi aduc aminte sa fi existat vreun penultimul -, cel cu boxerii, prima senzatie este sa intind mina dupa punga cu floricele si cola. Adica, mi se pare mie sau e cel mai lung spot romanesc pe care l-am vazut la televizor in ultimii doi ani? Pai, sa il numaram, coane Fanica Unu, doi, trei, patru Ce sa mai, vad ca a depasit 60 de secunde, de-acum poate intra la categoria scurt-metraj.
Ma rog, probabil ca s-a mers pe ideea ca o institutie mare nu poate sa aiba decit un spot foarte lung. Doar ca desfasurarea mare de forte te duce cu gindul la doua aspecte, nici una in avantajul clientului:
1) CEC
societate de stat
aha, deci eficienta gestionarii bugetelor de publicitate nu este unul dintre cele mai importante criterii de care se tine seama atunci cind se face o campanie publicitara
2) Uau! Ce ditai spotu' de neam prost, bai frate! Probabil ca produsul respectiv are o imagine extrem de terfelita, pe masura eforturilor care se fac acum pentru imbunatatirea ei.
Comentarii
Ca CEC e asa si pe dincolo, bla bla. Esti bou rau, moncher. Spot-ul pune accent pe CEC=suflet, familie. Ca boxeurul ala se ridica si continua tocmai din cauza ca are prea mult suflet. Si ce daca scrie "Bank" ?! E vorba de o schimbare de atitudine.
Un sigur cuvant din limbajul zilelor noastre pentru a defini campania de imagine si rebrandingul CEC: VARZA!
boxerul ala se ridica pentru ca are suflet? ii trebuie co*ie sa se ridice. CEC= suflet, familie?
vad ca unii stau prost la ecuatiile de gradul doi.
aici se termina interventia mea.
regele a murit, traiasca regele!
Asta e si mesajul dat de CEC Bank... el e cel pe cae toti il stim, e unul dintre noi, romanii, vecinii de cartier, iar tranzitia a adus competitori puternici care l-au caftit rau (puternici, dar rai, agresivi, fara suflet)... insa el se ridica, va lupta in continuare, si vezi asta in ochii lui, el va castiga.... cum stim asta? pentru ca am vazut filmul, stim deja cu se termina, Rocky castiga... daca ai vazut filmul faci legatura emotionala cu Rocky si ii intelegi sensul.
"Nu se termina acum, acum incepe" asta sugereaza... ca lupta nu s-a terminat, abea acum incepe..
Problema e alta.... nu stiu cui se adreseaza CEC BANK.... pentru ca vrea sa faca legatura cu ideea aia de membru al familiei pe care trebuie sa il incurajam si deci ar trebui sa se adreseze mai mult celor care au prins perioada comunista, dar care probabil nu stiu multe despre ROCKY... si dau dreptate celor de jos care spun ca mesajul ar putea fi interpretat gresit.
Apoi CEC BANK... vrea sa fie romanul pe care sa il sustinem, dar si-a pus in nume "bank"? care e motivul? acum stim noi ca romanul tinde spre americanisme ca sa isi dea importanta (vezi Ady minune acum Ady de Vito).
Reclama e cum s-ar spune, cu intentie dar fara directie, vrae sa transmita un mesaj, dar sincer nu stiu cui.
Trebuiau sa mearga pe faptul ca CEC a rezistat (precum stejarului romanesc) 144 de ani, multor furtuni (Cele 2 razboaie mondiale, criza din 29 ajunsa la noi in 33, trecerea la regimul comunist si apoi la cel capitalist si in final perioadei de tranzitie)... una din principalele puncte forte a unei bani e STABILITATEA...