In ultimele campanii de publicitate, barbatul tinde sa fie portretizat in dezavantaj fata de femei. Cresterea investitiilor berarilor in publicitate, in paralel cu atentia deosebita pe care advertisingul o acorda evenimentelor legate de fotbal sunt pe cale sa schimbe modalitatile de abordare a stereotipurilor de gen in publicitate.
Barbatul nu prea mai e tipul sobru care revarsa de bunastare si nici stapanul casei, ci un individ care are si el slabiciunile lui, un om obisnuit, in care consumatorii se pot recunoaste zambind cu ingaduinta. Femeia insa tinde sa devina creierul in relatia dintre sexe.
