Emilian Arsenoaiei: Tempo trebuie sa redevina The Shit in advertisingul romanesc

Interviu cu Emilian Arsenoaiei si Adrian Preda, co-directori de creatie si parteneri Tempo Advertising

Arsenoaiei si Predu s-au mutat la Tempo, convinsi ca in agentia lui Dragos Grigoriu vor avea mai multa libertate sa faca treaba, si, pentru a-i convinge, Grigoriu i-a facut chiar parteneri la agentia sa. Despre evenimentele din Leo Burnett nu au vrut sa spuna foarte multe, concentrandu-se pe actiunile creative viitoare.

IQads: Ce s-a intamplat, de fapt, la Leo?
Emilian Arsenoaiei : Chiar nu comentam chestia asta. A fost o decizie de business, au luat-o, speram c-o sa si-o asume all the way, asa cum am facut si noi.

IQads: Cum ati ajuns la Tempo, atat de repede ?
Adrian Preda : Toata lumea crede ca venirea la Tempo e din cauza Orange. N-are nicio legatura. Pur si simplu, in momentul in care Dragos a vazut ca suntem pe piata, ne-a contactat si lucrurile s-au intamplat.

IQads: De ce ati acceptat oferta Tempo ?
Adrian Preda: Au existat doua motive clare: primul dintre ele este ca Tempo a fost pentru mine, atunci cand am intrat in publicitate, un fel de raw model, ii percepeam ca fiind foarte creativi, o multime dintre directorii de creatie de astazi lucrau pe vremea aia in Tempo, inclusiv Emilian - si ideea de reconstructie si de putere de a reface o agentie la nivelul la care a fost ea acum ceva timp mi se pare un challenge foarte, foarte misto. Cred ca si faptul ca am venit impreuna cu Emilian a contat, faptul ca a fost o constanta binecuvantata in acest haos care a fost viata mea in ultimele trei luni. Dar, din nou, nu vreau sa acuz pe nimeni, a fost o decizie de business, au luat-o, chiar nu am niciun fel de resentimente.

Emilian Arsenoaiei : Dintr-un motiv foarte simplu - vorbesc acum in nume personal - ma simt foarte bine in agentii care nu sunt foarte structurate. Nefiind foarte structurate, nu se produce o inertie foarte mare si atunci se pot face lucruri foarte misto, intr-un interval mult mai scurt de timp.

IQads: Deci in Leo problema a fost ca nu aveati mult spatiu de miscare din cauza structurii foarte clare?
Emilian Arsenoaiei : In Leo, da, lucrurile erau foarte structurate si, din cauza asta, se miscau un picut mai greu. Sa zicem ca s-a miscat indeajuns de bine incat, dupa un an si jumatate sa aiba cea mai puternica si mai misto campanie facuta ever in Romania - ma refer la Bergenbier "Ziua barbatului".

IQads: La Tempo veti lucra si pe Orange?
Emilian Arsenoaiei : Deocamdata nu.

IQads: Stiti deja pe ce conturi veti lucra?
Adrian Preda: Astazi (ieri, n.r. am venit si noi, nu stim inca.

IQads: Cum de nu ati luat o pauza inainte?
Adrian Preda: O sa luam.
Emilian Arsenoaiei : Azi am fost, intamplator, aici. Dar o sa incepem din mai. Spre sfarsitul lunii mai.

IQads: Tu, Emilian, ai mai fost in Tempo. Cum vezi tu Tempo, in momentul de fata?
Emilian Arsenoaiei : Tempo a avut perioade foarte bune, a avut perioade mai putin bune. Sunt multe lucruri care s-au schimbat in Tempo si cateva care nu s-au schimbat. Ceva ce ramane constant este determinarea de a face lucruri misto. Ca, pana acum, s-a experimentat foarte mult si n-au fost, probabil, cele mai fericite solutii...

IQads: Nu v-au chemat inapoi GMP, respectiv Graffiti? Cate oferte ati primit in ultimele trei zile ?
Emilian Arsenoaiei : Destule. Dar, dintre toate, asta a fost cea mai matura si mai challenging. Dupa cum probabil ati aflat, suntem si parteneri - asta inseamna un gir foarte mare dat actului de creatie cu insemnatate pe business. Puteam sa mergem in tot felul de agentii unde sa ni se ceara sa facem creatie. Aici ni se cere sa facem business din creatie, care este, de fapt, realitatea onesta si matura a acestui business.

IQads: Aveti deja o idee despre ce vreti sa faceti in creatie la Tempo ?
Emilian Arsenoaiei : Avem o idee foarte clara. Tempo are nevoie sa-si recastige reputatia de odinioara, din punct de vedere creativ. Din punctul nostru de vedere, Tempo trebuie sa redevina "the shit" in advertisingul romanesc. Si o sa se intample asta. Ca n-o sa venim niciodata sa ne batem cu pumnul in piept c-o sa rupem si-o sa spargem, e alta mancare de peste. E mai matur si mai cinstit sa vorbesti despre cat de tari suntem, in momentul in care lucrurile se vor intampla.
Adrian Preda: Ca obiective clare, vor fi premii la festivalurile de publicitate, campanii despre care se vorbeste, Effie-uri, new business, regular stuff.

IQads: Ati luat cu voi, in Tempo si alti oameni din echipele cu care lucrati in Leo?
Adrian Preda: Nu am luat pe nimeni. A fost o oferta numai pentru noi doi, si-atat.
Emilian Arsenoaiei : Daca dintre oamenii restructurati va fi cineva care se potriveste si profilului pe care il cautam si cu ceea ce vrem noi sa facem aici, e mai mult decat binevenit.

IQads: Cum credeti ca e privita mutarea asta in piata?
Emilian Arsenoaiei : Habar n-am. Noi nu comentam plecarea, noi comentam venirea. Dar voi cum credeti ca e privita?
Adrian Preda: Nu vom comenta aceasta decizie a lui Stefan Iordache, inca o data, a fost o decizie de business dura, a luat-o in cunostinta de cauza, e ok. Cred ca este o mutare spectaculoasa, din ciclul au trecut doua zile si cred ca vom face o echipa foarte buna. Iar Dragos ne-a vrut pe amandoi, n-a fost unul sau altul.

IQads: Cum comentati venirea voastra in Tempo, atunci?
Emilian Arsenoaiei : Sunt multe de facut, pentru ca Tempo se dezvolta ca si grup, ceea ce inseamna ca trebuie gandit un sistem de integrare in asa fel incat sa livram un produs de comunicare integrat. Vom face o restructurare, nu in sensul negativ, ci in sensul de gasire a unor structuri care sa functioneze. Vom reaseza o structura care ne va ajuta sa lucram asa cum vrem.
Adrian Preda: Un alt exemplu este ca vrem sa organizam un departament puternic de planning, care chiar sa ajute procesul creativ.

IQads: La Leo e cel mai tare departament de strategie. Cum ati lucrat cu ei? Vreti sa faceti ceva similar cu ce era in Leo?
Emilian Arsenoaiei : Ne-am impacat super ok cu ei. Ne-ar placea sa avem ceva similar o sa vedem masura in care o sa reusim. Noi suntem foarte determinati ca tot ce inseamna proces sa se intample super profesionist pana la capat. Nu mai e cazul sa lasam lucrurile pe jumatate, sa bestelim, sa brodim.

IQads: Cum vreti sa devina Tempo, dupa venirea voastra?
Emilian Arsenoaiei : Vrem sa fie cea mai placuta, apreciata, cu reputatie, vanata, dorita agentie, de oameni si de clienti. Nu cred ca este o viziune idealista, dintr-un motiv foarte, foarte simplu: e loc mult pe piata, foarte mult. Al doilea motiv e ca Tempo a avut intotdeauna chestia asta in sange, ca nu s-a intamplat all the way, aia e cu totul o alta problema.