Exista peste sase miliarde de homo sapiens care sunt, in aparenta, identici: corpul le este alcatuit din trunchi, doua maini si doua picioare. In esenta, analizat dupa ADN, fiecare om este unic. Echipa Brandstalk, o companie membra a The Group, s-a intrebat in ce masura regula stiintifica se aplica si publicitarilor.
Raspunsul l-au schitat intr-un atlas in care Regnul Publicitar este inscris in clase, specii si subspecii, este analizat si disecat ironic, hilar, dar fara a fi ridiculizat. Exagerand, dar fara a se abate de la adevar, fiecare pozitie dintr-o agentie de publicitate este descrisa, masurata, exemplificata si ilustrata. In viziunea Brandstalk, Account Executive-ul se numeste Clientus Mesagerus, are un comportament cameleonic, un destin de albinuta, ingrijeste puii Clientidelor si traieste un surd, latent si nemanifestat conflict cu creativii.
