Nicola Porter Novelli si New Media, ambele companii membre The Group, au fost alese de catre Ciucas drept parteneri pe termen lung pentru promovarea brand-ului. Parteneriatul a venit ca urmare a succesului inregistrat de proiectele derulate pentru brand in 2007 de cele doua companii.
Primul proiect derulat pentru Ciucas, in organizarea caruia au fost implicate si cele doua companii, a fost Montanfest, festival cu traditie organizat anual de Ciucas in zona Brasovului. Pentru acest festival Nicola Porter Novelli si New Media au dezvoltat programul de PR, respectiv de comunicare online. Provocarea proiectului a fost cu atat mai mare cu cat festivalul s-a reinventat sub semnul muzicii folk in 2007, astfel, conceptul care trebuia exploatat a fost unul nou pentru publicul fidel Ciucas.
