Ce poate aduce un eveniment in plus fata de o simpla campanie de ATL? Participare, activare, o experienta pe care o privire din afara nu ti-o poate da.
Evenimentele inedite ofera o experienta de brand cu un impact mai mare asupra publicului, iar asocierile sunt de lunga durata.
Efectul Axe
Cine nu isi mai aminteste de femeile care alergau innebunite prin Bucuresti acum cativa ani si apareau ca din intamplare in toate reportajele filmate pe strada? Campania de buzz marketing care a precedat evenimentul a fost prima cu o asemenea amploare in Romania si a avut cu siguranta asupra target-ului un impact mai puternic decat ar fi avut o campanie publicitara conventionala. Cand au aparut spoturile tv, dupa lansare, au fost tratate ca simple remindere ale evenimentului care tocmai se petrecuse.
Campania "Ce le innebuneste pe femei?" a fost organizata de Headvertising si Ogilvy PR in martie 2004 si a precedat evenimentul la care avea sa se dezvaluie secretul. "Cei peste 1000 de invitati alesi sã afle primii ce le innebuneste pe femei au luat parte la lectii de Body Sutra - stiinta efectului Axe - unde au invatat un dans special lansat cu ocazia petrecerii. De altfel, intreaga petrecere Body Sutra a stat sub semnul seductiei. Axe bodyspray te ajuta sa fii pregatit intotdeauna pentru seductie", a declarat Mihai Ciobanu, Brand Manager Axe. A urmat un concert Phil Hartnoll, DJ P1ll din Los Angeles, DJ Eric si DJ Anthony din Amsterdam. Lansarea Axe s-a facut simultan in Romania, Bulgaria, Serbia, Macedonia si Bosnia, folosindu-se platforma de comunicare si modalitatile de implementare concepute in Romania.
Yarismatograful
Primul drive-in cinema din Romania a fost organizat de catre GMP PR in Piata Constitutiei, in august 2007. In fata ecranului de 80 mp s-au strans posesorii a 80 de Toyota Yaris, pentru a viziona filmul "In cautarea fericirii!", cu Will Smith. Proiectia s-a facut de pe pelicula de 35 mm, iar sunetul filmului a fost disponibil si in interiorul masinii, pe frecventa radio 96.6 FM.
Irina Izota, Brand Manager Yaris in cadrul Toyota Romania, a declarat:"Ne dorim sa le oferim clientilor nostri experiente inedite alaturi de masinile lor si de marca Toyota. "Yarismatograf"-ul a fost una dintre acestea, un eveniment dezvoltat in jurul sloganului Yaris: BigSmall. Vrem ca toti posesorii de Yaris sa fie mandri de masina lor si in acelasi timp sa construim o relatie speciala cu cei care au avut incredere in noi si au ales Yaris".
Snickers Battlefield
Un eveniment plin de adrenalina a fost organizat vara aceasta de catre Graffiti BBDO pe plaja H2O din Mamaia. Snickers Battlefield a fost locul unde tinerii au simtit gustul sloganului "Don't stop! Grab a Snickers!". Primul concurs a fost "water fight" si a constat intr-un duel cu tunuri de apa, desfasurat la 30 de metri de mal, pe doi cilindri amplasati pe mare, la 30 de metri de mal. Seara s-a desfasurat "DJ battle", cu 10 DJ amatori, selectati in urma unui concurs initiat pe Pro FM.
"Am dezvoltat pentru Snickers o activare care sa imbine doua elemente cheie pentru spiritul urban actual: scratch-urile si beat-urile, impreuna cu o noua generatie de sport extrem. Rezultatul a fost un eveniment dedicat celor care vor sa experimenteze si sa se distreze 24 din 24, Snickers fiind brandul care le ofera acel plus de energie necesar epuizarii distractiei si de abia apoi a energiei", spune Catinca Draganescu, Account Manager Graffiti BBDO.
Red Bull Gravity Challenge
Din seria de evenimente neconventionale care s-au derulat de-a lungul timpului nu poate trece neobservat Red Bull Gravity Challenge - eveniment organizat anul acesta de Red Bull si Rock'n'Roll, cu aportul creativ al Headvertising - o premiera pe tara la aruncat oua crude de la 12 metri inaltime in scopul promovarii unui produs. Studenti din Timisoara si din Iasi s-au implicat in aceasta actiune, incercand sa sfideze gravitatia si sa nu sparga oul crud aruncat de la 12 metri inaltime.
"Cum am implementat: Un eveniment ca Red Bull Gravity Challenge se trateaza cu mare grija - "a nu se tranti, pentru ca se sparge" - cu privirea inainte, avand mereu tina in fata ochilor si cu intrumente de mare precizie: o macara de 12 metri, un MC (de ex George Vintila), un cantar electronic, un stetoscop, placutele cu notele juriului, ceva garduri, macar 300 de sticle de apa, pe putin 300 de doze de Red Bull, tigai, echipe de trei concurenti bine echipate cu oua crude si solutii istete, juriu, nervi tari si chef de joaca, macar 4 sticle de sampanie pentru celebra baie a invingatorilor. Aaa, si foarte important: acumulatori incarcati", spune Ruxandra Mocanu de la Rock'n'Roll.
In aceeasi idee, in toamna anului 2005, Red Bull si Rock'n'Roll au organizat a doua editie a Red Bull Flugtag, care a prevazut zborul in Dambovita cu masinariile zburatoare manufacturate chiar de concurenti.
Noapte alba la IKEA
Anul acesta, intr-o noapte de iunie, toate magazinele IKEA din lume au ramas deschise toata noaptea, cu ocazia sarbatorii suedeze Midsummer Day, cea mai lunga zi din an. In timpul petrecerii, clientii magazinului au fost serviti cu bauturi si preparate cu specific suedez, cum ar fi platoul de hering. Cu aceata ocazie, Cornel Oprisan, Retail Manager, IKEA Romania a declarat: "Vrem sa aducem un strop din aceasta sarbatoare suedeza si in Romania iar modul cel mai placut in care noi o putem face este sa oferim vizitatorilor IKEA o noapte in care se pot relaxa, distra sau face cumparaturi".
Mercury 360, cu bagheta si circ
Dintr-o alta sfera, dar pe aceeasi idee de inovatie, evenimentul de lansare al celor de la Mercury360, din primavara 2007, i-a adus pe scena de la Palatul Bragadiru pe actorii din agentie pe post de interpreti de moment.
In mai 2007, agentia Mercury s-a repozitionat. Din "Promotions" a devenit Mercury360. Upgrade-ul de la BTL la full service a fost comunicat printr-o piesa de teatru, scrisa & interpretata de oamenii din agentie si pusa in scena cu ajutorul lui Claudiu Bleont. Firul epic al piesei este simplu: intr-o agentie oarecare de publicitate, careia i-a ramas mic BTL-ul, oamenii acumuleaza frustrare dupa frustrare, pana cand acestea izbucnesc sub forma unei revolutii metaforice.
Ideea castigatoare pentru comunicarea schimbarii Mercury a fost, asadar, nu un cocktail, nu o conferinta de presa, nu un "eveniment de sunet, culoare si lumini", ci o piesa de teatru pe tema trecerii de la linie (BTL) la cerc (abordarea integrata, 360), cu o poveste inspirata 100% din viata industriei si din cea a agentiei. Tema a fost una complexa iar datele problemei variate - de la identitatea veche de 14 ani a agentiei, punctele ei forte, oameni, istoricul repozitionarii la esenta noii pozitionari. In plus, nu era vorba de un eveniment obisnuit (referindu-ne prin asta la temele care ne incarca agenda zilnic, fara a fi deloc "obisnuite"). Eram in pozitia in care trebuia sa facem advertising la advertising, si inca unui tip de advertising foarte nuantat. (Mercury era sinonim cu BTL-ul, avea o istorie impresionanta in spate si o evolutie atipica in industrie) Trebuia in mod clar sa spunem o poveste (aceea a repozitionarii Mercury) si sa ne diferentiem clar in piata prin modul in care povestim", spune Irina Acostachioaiei, Corporate Communication Consultant.
Radu Toncu, coordonatorul procesului de repozitionare Mercury360, povestea la finalul evenimentului: "Proiectul "Bagheta si circ" a fost unul curajos. Am facut ce n-am mai facut pana acum, am prezentat intr-o lumina dura realitati din piata (sub pavaza ironiei), am (re)invatat cate ceva despre noi. Claudiu Bleont a muncit cot la cot cu fiecare dintre actorii ad-hoc, a modificat replici, a inversat personaje. Am facut impreuna finalul piesei cu cateva ore inainte de reprezentatie. Ii multumim. Si daca ar trebui sa mai trecem o data prin aceasta experienta, n-am ezita o secunda. Tot ce speram este ca, in seara de 24 mai, am reusit sa transmitem macar 10% din energia pe care am acumulat-o in ultimele 3 saptamani"
Comentarii