Este doar o chestiune de timp pana cand toate reclamele din lume vor fi digitale. Asta sustine David W. Kenny, presedinte si director executiv al Digitas, agentie de publicitate din Boston care a fost achizitionata in urma cu sase luni de Publicis Groupe pentru suma de 1,3 miliarde $, anunta New York Times.
David Kenny se ocupa in prezent de regandirea strategica a advertisingului digital in cadrul intregului grup Publicis, care include agentii ca Saatchi & Saatchi, Leo Burnett si Starcom MediaVest Group si conturile globale ale unor companii ca Procter & Gamble, American Express, Hewlett-Packard si General Motors.
Planul sau este acela de a construi o retea de digital advertising care sa foloseasca informatiile despre consumatori si algoritme de calcul pentru a stabili ce mesaj sa afiseze si la ce moment fiecarei persoane care deschide televizorul, telefonul mobil sau calculatorul. Pe scurt, planul urmareste sa transforme reclamele de 30 de secunde in mesaje personalizate pentru fiecare potential consumator.
