Logo-ul este punctul de plecare, elementul vizual care trebuie să spună: „Caută-mi povestea, vino să mă vizitezi, descoperă-mă”, crede Dragoș Speriatu, participant la Constanța Logo Challenge. Dragoș a înscris două propuneri în concurs, încercând să surprindă energia orașului, personalitatea care îi dă contur. În crearea celor două logo-uri, a ținut cont de experiențele turiștilor și de percepția localnicilor și a încercat să integreze elemente vizuale care să reflecte multiculturalismul, ospitalitatea și istoria orașului.
"Un logo de oraș trebuie să arate că nu este vorba doar despre o colecție de clădiri și străzi, ci despre un spațiu viu, plin de istorie, oportunități și energie", spune Dragoș.
Povestim cu Dragoș în continuare despre parcursul lui în domeniul creativ, după ce a ieșit din presă, începutul în antreprenoriat și în design, participarea lui la competiția de creație și provocările procesului creativ.
Despre tine
Am 48 de ani și sunt din București. Lucrez în publicitate din 2004-2005, inițial ca art director în diverse agenții mici și medii. În 2007, am făcut pasul spre antreprenoriat, lansând propria firmă. Înainte de publicitate, am lucrat în presa scrisă, având și o scurtă experiență în radio și televiziune. De-a lungul carierei, am colaborat cu clienți precum Automobile Bavaria, Ethos, Rom-Hire, Omniasig, Asociația Environ, Wunderbaum, Tramar, Brenac, Londa, Wella, Ringier, Alistar, Blue Vets, București FM, Radio România Cultural, City Insurance, Farmaciile Remedia, Anchor Group, Eurest, Forum Invest, Cramele Halewood, Domeniile Tohani, Domeniile Dealul Mare-Urlați, Penny, Novartis, AstraZeneca și mulți alții.
Am acoperit o gamă largă de servicii, de la cărți de vizită și flyere la identitate de brand, campanii BTL, OOH, evenimente corporate și prezentări pentru târguri. Fiecare proiect a fost o oportunitate de a îmbina creativitatea cu strategia și de a livra soluții eficiente și inovatoare.
Momente importante
Unul dintre cele mai importante momente a fost experiența din prima agenție în care am lucrat, Capricorn Advertising, fondată de Liviu Ciobanu. Venit dintr-o agenție mare (nu mai știu din care), el mi-a fost mentor și m-a învățat multe despre copywriting și publicitate – un avantaj enorm când am început propria afacere. Îi rămân recunoscător pentru acea perioadă. Apoi, antreprenoriatul mi-a oferit o perspectivă nouă asupra mecanismelor din spatele unei afaceri și m-a ajutat să înțeleg cum să combin creativitatea cu ROI-ul, astfel încât ideile să fie nu doar estetice, ci și eficiente.
Cum te-ai îndreptat înspre domeniul creativ
După ce am plecat din presa scrisă, am început să lucrez ca web designer. Nu era vorba doar de „desen”, ci și de găsirea unor soluții prin care să captez atenția utilizatorului și să-l fac să rămână mai mult timp pe site.
Clienții au remarcat propunerile mele și mi-au spus că ar trebui să lucrez în publicitate. De mic m-au atras reclamele – ideea de a concentra o poveste într-un mesaj scurt, atrăgător care să convingă un om să acționeze să cumpere un produs sau să folosească un anume serviciu mă fascina. Am crescut cu spoturile difuzate la TVR, Tele 7abc, SOTI, Antena 1, Pro TV, Amerom, iar într-un fel, momentul în care clienții m-au încurajat să explorez acest domeniu a fost ca într-o reclama din anii 90, Titan Ice, – o invitație spre „o altă viață”.
Am început să caut joburi în agenții de publicitate, am trimis CV-uri, am primit multe refuzuri, dar în cele din urmă am ajuns la Capricorn Advertising, unde mi-am făcut „ucenicia” în industrie.
Cum a fost începutul în design
Deloc ușor. Lucram într-un alt program de design și a trebuit să mă familiarizez cu Adobe și CorelDRAW. Am făcut greșeli, dar am învățat din fiecare experiență.
Cum și de unde ai învățat
„Furând meserie” de la alții, urmărind tutoriale, studiind lucrările marilor agenții din România și din afară, citind cărți și, cel mai important, prin multă practică. Încă învăț, pentru că domeniul este în continuă schimbare. Tot ce trebuie să faci este să fii deschis la experiențe și să ieși din zona ta de confort.
Participarea la Constanța Logo Challenge
Am văzut un anunț pe Facebook, am citit interviurile, am analizat propunerile și brieful. Îmi place Constanța, chiar dacă doar ca turist, deși la un moment dat am vrut să mă mut acolo – iubesc marea, ce să fac?
Procesul de creație
Am pornit de la ideea că orașele folosesc brandingul pentru a transmite cetățenilor și vizitatorilor beneficiile lor unice și pentru a crea legături emoționale. Brandingul locului a devenit din ce în ce mai important pentru a atrage talente, turiști și investitori. O strategie bună poate redefini modul în care generații întregi percep o anumită destinație.
Am pus deoparte toate experiențele personale, bune și rele, legate de Constanța, am studiat brieful și am citit părerile altora despre oraș, atât pro, cât și contra. Am identificat punctele comune menționate de localnici și vizitatori în ceea ce privește experiența turistică și, pe baza acestora, dar și respectând direcțiile vizuale din brief, am început să conturez mai multe idei.
Punctul de plecare
Ca majoritatea celor care au participat la competiție, am început de la Cazino. Este cel mai emblematic obiectiv turistic al Constanței, chiar dacă orașul are mult mai multe de oferit.
Cea mai grea parte
Să concentrez într-un singur simbol vizual esența unui oraș complex, recognoscibil pentru localnici și atractiv pentru turiști. Alegerea elementelor potrivite și combinarea lor într-un design coerent au fost cele mai mari provocări.
Surse de inspirație
Construirea unui logo potrivit pentru un oraș nu este un proces simplu. Uneori, chiar dacă ai idei bune, ele nu funcționează din prima. Există momente când ceva „nu face click” – poate doar cu tine sau cu un grup restrâns de oameni. Dar un logo trebuie să fie apreciat de cât mai multe persoane, să fie recognoscibil și diferit, astfel încât să devină un simbol autentic al locului pe care îl reprezintă.
Am încercat să combin elemente arhitecturale cu elemente istorice, păstrând un ton de culoare potrivit, dar și respectând cerințele brief-ului. Logo-ul trebuia să aibă o energie feminină, să exprime ideea de protecție și reîncărcare și să sugereze că orașul îmbrățișează atât marea, cât și pe cei care ajung aici.
Am căutat să integrez elemente vizuale care să reflecte multiculturalismul, ospitalitatea și istoria orașului, fără a neglija partea modernă. De asemenea, am ținut cont de experiențele turiștilor și de percepția localnicilor, pentru a crea un simbol care să vorbească despre identitatea Constanței într-un mod actual și relevant.
Esența unui oraș
Deocamdată am propus două variante și lucrez la o a treia. Pentru un oraș cu o istorie și o identitate atât de complexe, cea mai mare provocare a fost să concentrez într-un singur simbol vizual esența unui oraș întreg.
Fiecare logo de oraș trebuie să fie nu doar un element grafic estetic, ci și o expresie a comunității. Trebuie să fie atractiv pentru vizitatori, dar și reprezentativ pentru locuitori, iar acest echilibru este greu de găsit. De aceea, trebuie să alegi elemente ușor recognoscibile pentru toată lumea, iar apoi să le combini armonios pentru a crea un rezultat coerent și memorabil.
Provocările unui logo de oraș
Un logo de oraș influențează modul în care locul este perceput la scară largă. Un simbol bine construit poate inspira mândrie în rândul locuitorilor și îi poate convinge că trăiesc într-un loc special, care merită promovat și protejat. În același timp, logo-ul trebuie să fie atractiv pentru turiști și să transmită clar identitatea orașului.
Provocarea principală este transformarea tuturor acestor idei într-o imagine simplă, memorabilă și eficientă. Poate fi un simbol creativ și minimalist sau poate include indicii ascunse care îi oferă un strat suplimentar de profunzime. Important este să inspire, să creeze o conexiune emoțională și să spună o poveste vizuală autentică.
Ce presupune special un astfel de logo
În primul rând, un logo de oraș trebuie să arate că nu este vorba doar despre o colecție de clădiri și străzi, ci despre un spațiu viu, plin de istorie, oportunități și energie.
Pe lângă logo, brandingul unui oraș presupune și investiții în infrastructură, în clădiri istorice, în organizarea de evenimente, în atragerea de investitori și în crearea unei atmosfere care să facă locul mai atractiv. Însă logo-ul este punctul de plecare, elementul vizual care trebuie să spună:
„Caută-mi povestea, vino să mă vizitezi, descoperă-mă.”
Este un proces complex și deloc ușor, dar dacă este realizat corect, logo-ul poate deveni un simbol puternic al orașului și un punct de referință în identitatea sa vizuală.
Sensibilități de care ai ținut cont
Am pornit de la ideea că „Orașul și marea fac un cerc complet.” Constanța este o poartă și o fereastră spre exterior, cu inima sa în peninsula și Cazinoul emblematic. Am integrat ideea de multiculturalism și istorie, în special cea arhitecturală, alături de aspectele care definesc orașul: marea, soarele și distracția pentru toate vârstele. Aceste elemente s-au regăsit în ambele propuneri de logo pe care le-am realizat.
Ce îți vine prima dată în minte când te gândești la Constanța
Pentru mine, Constanța va rămâne întotdeauna poarta către mare. Prima dată am descoperit-o într-o tabără la Năvodari, acum mulți, mulți ani. Îmi amintesc zgomotul din gară, mirosul sărat al mării pe care încă nu o vedeam, dar pe care o simțeam.
Cum ai descrie orașul într-o propoziție
Un oraș vibrant, plin de istorie încă nedescoperită de mulți, cu o energie specială care te leagă de mare: Constanța – un oraș într-un mare fel.
Relația ta cu orașul
Ocazională. Sunt ca un fugitiv către o oază de relaxare, un călător care descoperă mereu ceva nou – fie o experiență culinară, arhitecturală, istorică sau, pur și simplu, plăcerea de a lenevi pe o plajă.
Ce îți place cel mai mult aici
Că mă scoate din cotidian. Intră automat în „vacation mode”, declanșând acel val de entuziasm și anticipare. Când ești vizitator, percepi lucrurile altfel decât cineva care locuiește zi de zi acolo. Îmi place să mă așez la un restaurant pe malul mării, cu un pahar de vin, și să privesc valurile.
Harta personală a orașului
Depinde de zi, de stare, de evenimente. Una dintre rutele mele preferate începe de la Cazino și se termină la Teatrul de Operă și Balet. Dacă ai timp, iei la pas străzile și descoperi o mulțime de obiective turistice. La final, te oprești la un restaurant pe malul mării, cu un pahar de vin și un platou cu rapane, hamsii sau orice pește ai poftă, bucurându-te de îmbrățișarea mării.
Participă și tu la Constanța Logo Challenge. Citește cu atenție brieful, lasă-te inspirat de energia și poveștile orașului, creează un logo care să definească cât mai bine Constanța și înscrie-te în concurs până pe 15 martie.
TheCreator
TheCreator este platforma de branded user-generated content a IQads.
Prin intermediul TheCreator, brandurile dau briefuri comunitatii creative IQads, obtinand sute de rezolvari creative, mii de interactiuni si sute de mii reach.
Brandurile obtin solutii pe care le pot implementa si continut branded pe care il pot folosi in social media. Prin intermediul TheCreator, IQads a dezvoltat si derulat zeci de competitii creative de design, scurtmetraje, benzi desenate, spoofuri, filme, ilustratii etc pentru companii.
