Dero - un brand cu adevarat romanesc

23 May. 2007, 00:00 AM • SpotLight • Ana Militaru

Una din principalele probleme ale brandurilor romanesti e ca nu te fac mandru de achizitie. Te vrajesc, sunt simpatice, cauta insight-uri despre romanism, dar nu ofera beneficii emotionale de status. Cand cumperi un produs romanesc, te simti inchistat intr-o categorie de pret, simti ca n-ai acces la calitatea pe care ar implica-o un produs mai scump si esti frustrat ca nu are stralucirea unui brand occidental. Cand te-ai obisnuit cu raftul tau de jos din supermarket, nu-ti mai ramane decat sa pretinzi ca oricum nu conteaza marca.

Aversiunea generala pentru brandurile romanesti de la inceputul anilor '90 nu a fost cu adevarat vindecata. Romanii au inceput sa cumpere din nou marci romanesti din cauza pretului, nu pentru ca nu mai cred ca brandurile straine sunt mai bune.

Aboneaza-te pentru a avea acces la acest articol
Aboneaza-te la newsletterul IQads cu cele mai importante articole despre comunicare, marketing si alte domenii creative:
Info

Branduri

Dero IPA Effectiveness Awards Joe Surf

Campanii

Parfumul Anilor Cei Mai Frumosi

Oameni

John Pallant

Festivaluri

Ad'OR IPA

Sectiune

SpotLight

Dictionar

Brand, HTTP, Marca, Premium, Produs, Sentiment, Supermarket, Trigger, WWW

Comentarii

Suman Eugen
acum 17 ani
Fericirea anilor 60 si 70, da... Fi-mi-ar sila. E o reclama pentru nostalgicii comunisti, pentru babele si mosii care suna la OTV, pentru cretinii care spun ca era mai bine pe vremuri. E buna strategia, daca Dero doreste sa nu mai iasa niciodata din targetul respectiv. Insa cand o sa-ti moara cumparatorii, Dero, ce te faci?
ole s
acum 17 ani
am si eu o intrebare: care este motivul pentru care copywriterul a ales sa scrie gresit acest slogan? "parfumul anilor cei mai frumosi" in loc de - cum e corect in lb. romana - "parfumul anilor celor mai frumosi"? exista o noima in asta? sau pur si simplu omul n-a stiut?!??? nimeni din toata agentia n-a stiut?!? de ce stricam limba? asta e limba romana si gata! cu declinari si tot tacamu'! :(
Ana Militaru
acum 17 ani
@EugenS: si pe mine ma intristeaza faptul ca sunt atatia tineri carora le place campania. Nu e vorba numai de batranet. Sunt foarte multi nostalgici in jur de 30. Dupa campania 99pete, Dero era lider de vanzari in volum si nu ai cum sa faci asta doar cu babe si mosi care se uita la OTV. Cand inceci sa analizezi o campanie, trebuie sa te detasezi de propriile opinii si sa gandestui ca targetul. Dupa cum ne spunea un prof, cand analizezi campanii, "nu-mi place" pur si simplu nu exista.
Suman Eugen
acum 17 ani
Am fost mult prea agresiv in comentariu. Acum, la recitire vad :)
stanciu adrian
acum 17 ani
s-a intamplat sa vad si eu acest spot. prima impresie a fost ca e o reclama din perioada comunista si ca e prezentata la vreo emisiune....etc:">my folt. totusi cand mi-am dat seama ca e noua campanie de promovare a produsului am ramas putin "cu spranceana ridicata", in sensul ca nu am inteles care e treaba cu aceasta reclama. pur si simplu mi se pare nepotrivita pentru perioada actuala. dar, daca targetul celor din companie este doar persoanele peste 50 de ani este ok, insa tinand cont ca nu numai acestia isi spala hainele:D, este nepotrivita. aaa da, e o campanie reusita daca se vor gandi sa realizeze un spot cu targetul tineri(20-50 de ani), la fel cu: muzica specifica acestei varste, personalitati romanesti din acea perioada...in fine ati prins ideea
Catalin Sasaran
acum 17 ani
Ok, am avut parte de comunism 45 de ani si tot nu ne-am obisnuit sa vedem peste marginea farfuriei. Parca vedeti totul doar in alb si negru si nu mai exista gri. Daca voua Anda Calugareanu si Dan Spataru va evoca DOAR comunism, imi pare chiar rau. Nu ma apuc de polimici pe tema "comunismul a avut si partu bune", dar chiar e exagerat ca singura conexiune a acestei campanii sa fie cu comunismul. treceti odata peste asta.

In fine:

- ma indoiesc ca targetul sunt doar cei peste 50 de ani. In definitiv, cati parinti ai celor ce azi sunt in categoria 20-50 de ani nu au spalat cu Dero? Ergo "Parfumul Anilor Cei Mai Frumosi"

- "Ce tanar esti" al Andei are un iz accentuat de brit pop. Sa fim seriosi, melodia e extraordinar de bine aleasa. Ca nu place tuturor si ca altii o considera "comunista", accept. Dar multi altii au o reactie pozitiva. Si pana la urma asta conteaza.

- Dero e un produs 100% romanesc. Reclama e 100% romaneasca si se potriveste ca o manusa.

Ih, 1000 de caractere...

Ana Militaru
acum 17 ani
hai sa incercam sa citim tot articolul inainte sa ne inflamam in comentarii. Am scris mai sus despre cei care erau tineri in perioada cu pricina, despre cei care erau copii in perioada cu pricina si despre copiii celor care au senzatia ca respectiva perioada a fost cea mai frumoasa din ultimii 60 de ani. Meritul campaniei este ca incearca sa atraga si tinerii, asta va povesteam mai sus.

Grebla, nu am legat spotul indisolubil de comunism, am spus ca reactiile negative au venit de la cei care au o aversiune fata de orice ar putea fi legat de comunism si nu pot aprecia muzica, indiferent cat de lipsita de conotatii politice ar fi ea.

Iulian Popa
acum 17 ani
Spot "de imagine" pur. Fel;icitari pentru ca pot cheltui atatia bani pe porcarii. Pacat. haine de anii 60. melodie..nereprezentativa..nici pentru acei ani nici pentru marca.(singura..legatura.."ce tanar esti"..).decor de anii 80..culori de anii 90. Packshot sinistru. as numi-o "ce confuz esti". Intre noi fie vorba..eu cumpar cateodata DERO dar singurul motiv spre exemplu este ca ARE VARIANTA MANUALA, la o cantitate mai mare si un pretz bun. Insa, daca ma uit la spot, recunosc ca il indeparteaza pe DERO de mine, in loc sa il apropie.
grigori claude
acum 17 ani
Eu cred ca pozitia cumparatorilor a fost aceea de a alege un detergent mai ieftin decat Ariel sa zicem si clar mai slab.Aici a intervenit mintea perfida .Cum legam un detergent ieftin de o anumita presupusa calitate.Simplu spunem ca scoate cele mai frecvente 99 de pete.

Poate ca ma insel dar este opinia mea rezultata din discutii cu cateva prietene d'ale mamei mele care lucreaza la o gradinita cu aproximativ 120 de copii.

Bineinteles ca nu folosesc Dero Surf raspunsul a fost simplu.

" nu spala bine" .

Intr-o gradinita credeti-ma gasiti foarte multe pete din cele 99 .Dar oamenii saraci care nu stiu ca mai bine dai un ban pe calitate se zgarces si cumpara Dero cu sloganul zic eu mai potrivit

" Scoate intre 1 si 99 de pete". Probabil diferenta o face calitatea masinii de spalat, si cat de murdara este otreapa respectiva.

Nae Constantin
acum 17 ani
Apropo de slogan, copywriterul n-a ales, probabil, nimic. Fiindca n-a avut de ales. Asa cum, probabil, directorul de creatie uraste la fel de tare ca voi toti nostalgia asta infecta si se taie incet si trist cu lama pe pieptu-i vanjos de fiecare data cand o vede la teve. A bon ententdeur salut.
sinzi andronic
acum 17 ani
parfumul anilor CELOR mai frumosi. jenant
Stefan Chirilean
acum 17 ani
Mai oameni buni, imaginatzia voastra tinde spre 0 (zero). Pare a fi o reclama gandita integral de o echipa tanara, complet necunoscatoare a publicului tinta... Pacat de bani, dar bine pentru tipografi sau marketeritze...

Sincer, de cate ori ma plimb prin Metro&stuff, vad Dero numai la revanzatori (buticari) - care iau cu baxu. Nu am vazut sa cumpere cineva pentru el acas...

Bafta in continuare. Prosti cu bani pe toate drumurile.

costi popa
acum 17 ani
in primu rand trebuie sa remarc cat kitch este in acest spot,prin culoare,dans si evident prin colana sonora.cica ar trebui sa aminteasca de perioada trecuta.dar asta e trebuie sa revenim la retro;)
Stelian Muller
acum 17 ani
are dreptate eugens. oricum, dero e un detertgent infect, nu cred ca anda calugareanu ar fi prea incantata daca ar stii ce sponsorizeaza in lipsa.
oana toma
acum 16 ani
astia is chiar stupizi,cum naiba sa scrii pe o punga de dero ca scoate pete de saliva,pai saliva lasa pete...is chiar nesimtiti,iar invocarea anilor trecuti...bleah

Branded

Related