Pentru Maria Matei, Group Creative Director DDB Romania, creativitatea începe mereu cu "Nu știu". Continuă, apoi, cu documentare serioasă. Nu crede în rețete creative de invocat inspirația, ci în antrenament. Creativitatea de zi cu zi nu are luxul de a depinde de altceva. Perspectiva ei asupra creativității s-a schimbat odată cu experiența.
"Dacă la început credeam că e un talent înnăscut, ceva magic la care au acces doar cei norocoși, acum o privesc ca pe o abilitate. Și, ca orice abilitate, poate fi învățată, antrenată și perfecționată", spune Maria.