![[Etică & Tabu] Bogdan Costin: Câtă vreme respectam legea, nu am alte gânduri etice. Altfel, dacă judecăm lumea prin lentila exceselor posibile, ne vom trezi că trebuie sa interzicem tot](https://media.iqads.ro/2024/04/d1ae0118-14da-46ae-bf72-fdc3f3e146b1-99-cover-850.jpg)
Creativitatea are nevoie de libertate totală, așa spune axioma. Doar așa poți ajunge la idei noi, dând la o parte tabuurile, testând limitele. În publicitate, însă, creativitatea are o natură diferită: ea se naște din nevoile comerciale ale companiilor, se întinde până la limitele impuse de clienți și directorii de marketing, este sensibilă la capriciile publicului. Și la final este acuzată de păcatele excesului, ale consumerismului și ale promovării unei vieți artificiale, departe de realitate.
Granițele etice ale industriei se schimbă în epoca autenticității, iar creativitatea se adaptează la aceste fluctuații. Cum navighează creativii printre ele? În limitele legii, arată Bogdan Costin, Creative Director Saatchi&Saatchi România.
