[Start in industrie] Iulia Spînu: Am învățat că publicitatea nu se rezumă doar la creativitate. În spatele unei campanii publicitare de succes stă o muncă enormă de cercetare, de analiză și de strategie

După liceu, Iulia Spînu, Account Executive Highlight Agency, a simțit că e timpul pentru o schimbare. Așa că a venit în România la Facultatea de Jurnalism și Științe ale Comunicării din cadrul Universității din București. Aici a descoperit publicitatea și, după câteva joburi mici, recepționistă la un bazin sportiv, hostess la un restaurant, multe interviuri și trimiteri de CV, și-a găsit locul în agenție. 

”Sfatul meu pentru cei din tânăra generație este să nu le fie teamă să încerce lucruri noi. Aplică în domeniile care îți plac sau care crezi că îți vor plăcea, chiar dacă nu ai experiență sau nu ai auzit înainte de acel domeniu, pentru că niciodată nu știi unde se poate deschide o ușă care îți va oferi oportunități pentru viitorul tău”, spune Iulia. 

Vorbim cu Iulia Spînu în continuare despre aventurile ei de început în publicitate, cum au fost căutările și primele interviuri, cât a ajutat baza teoretică și ce a învățat cel mai important de când lucrează în acest domeniu. 

Momente importante în formare

Unul dintre cele mai semnificative momente în formarea mea este plecarea de acasă. Originară din Republica Moldova, după ce am absolvit liceul, am simțit că e timpul pentru o schimbare, că vreau să descopăr lumea dintr-o altă perspectivă, să mă provoc și să-mi depășesc limitele. Astfel că am hotărât să îmi urmez visul și să învăț în România.

Deși mulți aleg să studieze în orașe apropiate de casă, eu am simțit că trebuie să îmi construiesc propriul drum și am ales Bucureștiul, în ciuda preferinței familiei mele pentru Cluj. Astăzi, mă regăsesc aici, în capitala României, trăind cu pasiune și bucurându-mă de viață și de toate oportunitățile pe care le aduce.

Prima întâlnire cu industria creativă

Prima mea întâlnire cu industria a fost, să zicem, mai mult o coincidență norocoasă. Sincer, nu știam că publicitatea poate fi studiată sau că există atât de multă teorie și practică în spatele ei. Când am ales programul la facultate, eram împărțită între psihologie și artă. Așa că am descoperit publicitatea, care părea să îmbine cele două domenii. Mă consider o persoană versatilă, capabilă în multe domenii, și, activând în industrie, am realizat că publicitatea este tocmai potrivită pentru calitățile mele.

Perioada de căutări

Înainte de a mă angaja în industrie, am avut diverse experiențe de lucru. Am fost recepționistă la un bazin sportiv, hostess la un restaurant și am participat la un interviu pentru un post într-un call center. La primele două locuri de muncă nu am rămas mai mult de 3 luni, pentru că voiam ceva care să mă inspire, care să ma facă să simt că pot schimba lumea. Pentru al treilea interviu, am fost deja epuizată, dar am decis să merg totuși să văd despre ce este vorba, deși nu eram deloc încântată de idee. Ajunsă acolo, am observat activitatea angajaților, entuziasmul și dedicarea cu care vorbeau la telefon pentru a promova servicii. A fost momentul când am realizat ferm că acel job nu era pentru mine. Între timp, căutam și un loc pentru a-mi face practica și am trimis CV-uri la mai multe agenții. Doar una mi-a răspuns, agenția în care lucrez și acum.

Sfatul meu pentru cei din tânăra generație este să nu le fie teamă să încerce lucruri noi. Spun acest lucru pe baza experienței mele personale și cea a colegilor mei de facultate. Aplică în domeniile care îți plac sau care crezi că îți vor plăcea, chiar dacă nu ai experiență sau nu ai auzit înainte de acel domeniu, pentru că niciodată nu știi unde se poate deschide o ușă care îți va oferi oportunități pentru viitorul tău. Și cred că instinctul este cel mai bun prieten; dacă simți chiar din prima interacțiune că un job nu este potrivit pentru tine, nu ești obligat să rămâi, pentru că e crucial să îți placă ceea ce faci.

Deschiderea industriei față de juniori

Aș spune că sunt destul de reticenți în privința acestui aspect. Așa cum am menționat anterior, am aplicat la 10 agenții și am primit răspuns doar de la una, iar situația este similară și pentru colegii mei care încă își caută un job în domeniu, chiar și după un an de la absolvirea facultății. Majoritatea angajatorilor caută persoane cu cel puțin doi ani de experiență, lucru care mi se pare absurd, pentru că dacă nu le oferi șansa tinerilor să învețe, cum te poți aștepta să aibă experiență?

Este adevărat că este un domeniu dificil, o industrie a termenelor limită, în care un deadline încheiat deschide drumul către alte zece. În acest context, este destul de complicat să integrezi un tânăr specialist la început de drum, deoarece ești presat de timp. Totuși, dacă unul din zece reușește să obțină un loc, i se deschide oportunitatea unei povești frumoase.

Cum percepeai acest domeniu

Înainte de a intra în industrie, am idealizat-o destul de mult, la fel ca și în primul an de activitate. Totuși, odată cu maturizarea și acumularea experienței, începi să o privești cu alți ochi. Când mă gândesc la publicitate consider că întotdeauna a fost despre creativitate, chiar și la facultate, unde accentul se punea pe cea mai creativă idee, pe cel mai creativ insight.

Ce ai aflat 

Cu siguranță, am învățat că publicitatea nu se rezumă doar la creativitate. În spatele unei campanii publicitare de succes stă o muncă enormă de cercetare, de analiză, de brainstorming și de strategie. Comunicarea este, de asemenea, un element esențial. Chiar dacă creativitatea este foarte importantă, aceasta nu poate exista fără celelalte componente menționate.

De asemenea, sunt de acord că este destul de complicat să fii creativ într-o atmosferă de presiune constantă a termenelor limită. Cu toate acestea, odată cu trecerea timpului, te obișnuiești cu această presiune și reușești să generezi idei chiar și în condiții strânse.

Cât contează baza teoretică

Absolvind Facultatea de Jurnalism și Științe ale Comunicării din cadrul Universității din București, specializarea publicitate, am observat că baza teoretică a reprezentat aproximativ 20% din cunoștințele necesare, restul fiind dobândite prin experiență practică. Cu toate acestea, să dețin o bază teoretică solidă mi-a ușurat integrarea în domeniu. Aceasta înseamnă înțelegerea funcționării unei agenții, rolul fiecărui departament în parte și procesul de realizare a unei campanii publicitare de la stadiul de brief până la implementarea efectivă.

Universitatea ne-a ținut foarte aproape de industrie, având profesori colaboratori care sunt activi în domeniu, fie din partea agenției, fie din partea clienților, ceea ce ne-a oferit perspectiva completă asupra industriei. Un aspect fascinant a fost încurajarea de a cunoaște universul Inteligenței Artificiale, care a devenit tot mai important în ultimii ani.

Cărțile care au ajutat

Cărțile care au avut un impact semnificativ în formarea mea în domeniul marketingului și publicității sunt:

"Principiile marketingului" de Philip Kotler și Gary Armstrong, o carte fundamentală care oferă o bază solidă în înțelegerea principiilor de bază ale marketingului. Practic reprezintă Biblia oricărui student de la publicitate sau marketing.

"Confesiunile unui om de publicitate" de David Ogilvy, oferă o perspectivă personală și motivantă asupra lumii publicității, cu insight-uri fascinante și inspiraționale din experiența unui profesionist în domeniu.

Experiența de început

Experiența mea inițială în domeniu a fost ca și cum aș fi intrat într-o carte cu povești captivante. Fiecare client reprezenta o poveste aparte, cu personaje diferite, cu ploturi și provocări unice. A trebuit să învăț în detaliu fiecare dintre aceste povești pentru a pătrunde cât mai adânc în universul brandului și pentru a putea crea o campanie reușită. Nu pot spune că a fost neapărat complicat la început, dar cu siguranță a necesitat o memorie bună și o înțelegere dezvoltată pentru a putea livra ceea ce era necesar.

As zice ca Iulia de acum s-a maturizat mult, are o temelie in spate. Nu mai este un copil inocent, dar stie ce vrea si luptă pentru asta. Am devenit mai organizată și am învățat și încă învăț să prioritizez task-urile, ceea ce mă ajută să fiu mai eficientă și să abordez lumea din mai multe perspective, deoarece nu există doar alb sau negru, ci și acea nuanță de gri pe care uneori preferăm să o ignorăm.

Introducerea în workflow-ul agenției

În cadrul agenției, am fost integrată treptat în fluxul de lucru, începând cu activitățile de bază și avansând către proiecte mai complexe, astfel încât să pot înțelege mai bine modul în care funcționează diverse tipuri de proiecte. Întotdeauna am considerat că oamenii din această industrie sunt oameni cool de la care ai multe de învățat, nu doar în ceea ce privește munca, ci și în ceea ce privește aspectele legate de distracție, deoarece cred că există un echilibru esențial între cele două. Este o echipă care știe să își facă treaba chiar și în situații tensionate și să vină cu soluții chiar și atunci când pare că totul este imposibil.

Primul proiect

Primul proiect la care am lucrat a fost destul de complex; a fost un eveniment intern pentru unul dintre clienții noștri, în cadrul căruia am organizat un photocorner și o degustare de cocktail-uri pe bază de bere. Totul părea să decurgă perfect până în momentul în care a trebuit să facem achiziția propriu-zisă a ingredientelor. Și când credeam că nimic nu poate să ne strice planurile, iată că un piure de litchi a reușit să dea peste cap totul! Chiar și acum mai râdem de acea situație. În final, am reușit să ne descurcăm fără el, dar să știți că dacă aveți vreodată ocazia să găsiți piure de litchi, puteți să vă considerați norocoși!

Primele greșeli

Prima și cea mai mare lecție pe care am învățat-o în timpul celor 2 ani de activitate este că expresia "graba strică treaba" este întotdeauna adevărată. De multe ori, este necesar să livrezi rapid, dar este mai bine să îți aloci suficient timp pentru a analiza toate aspectele de la A la Z înainte de a trimite ceva.

De asemenea, am învățat că diavolul se ascunde în detalii. Atunci când crezi că totul este previzibil și că totul este în ordine, s-ar putea să existe o problemă mai mică care nu poate fi trecută cu vederea. Este important să acorzi atenție tuturor detaliilor și să nu subestimezi importanța acestora în procesul de livrare a unui proiect.

O zi obișnuită de muncă 

Nu cred ca există o zi obișnuită la noi la birou, pentru că lucrând în industria evenimentelor și a activărilor este destul de complicat să urmezi același program. Astăzi vorbești despre urși, mâine despre degustare de bere și brusc auzi discuții despre rațe. Prin urmare, o zi obișnuită începe cu povești la o cafeluță și continuă cu vizite la notar, prospectii, evenimente.

Proiecte recente 

Unul din proiectele recente a fost implementarea unei campanii naționale cap coadă, de la concept campanie, implementare, plasări până la extragere câștigători și oferire premii mici si premiu mare. A fost o experiență în urma căreia am învățat că trebuie să eficientizăm munca, astfel încât să fie toate părțile mulțumite și, de asemenea, că soluții se găsesc indiferent de situație.

Cea mai grea parte

Cred că pentru toți, de fapt, cea mai grea parte este gestionarea termenelor limită, în special acele termene care par că au expirat cu o zi în urmă. De asemenea, echilibrul între viața personală și muncă este o provocare în publicitate, deoarece este un domeniu care, indiferent de voința ta, devine parte integrantă a vieții tale. Este necesar să te adaptezi și să fii conștient că astăzi ești la București, iar mâine poți fi în Pitești, sau că, deși dimineața părea că va fi o zi ușoară, la final ai realizat mult mai mult decât ai planificat. Este important să fii flexibil și să te adaptezi rapid la schimbările din industrie.

Și cea mai frumoasă

Părerea mea despre viața activă în cadrul unei agenții este ambivalentă. Îmi place și nu îmi place în același timp. Partea pozitivă este că întotdeauna înveți lucruri noi. Fie că este vorba despre un material de producție, un termen din zona foto-video sau despre o tendință, un hobby sau o activitate nouă, practic nu ai timp să te plictisești. Cu toate acestea, uneori totul se întâmplă atât de rapid și primești atât de multă informație, încât simți că este copleșitor și că nu ai vrea să știi atât de mult în acel moment.

Îmi place că publicitatea este un domeniu versatil, în care poți să te joci cu ideile în orice fel îți dorești. Îmi place și diversitatea de vârste în acest domeniu. Nu există prejudecăți legate de vârstă; fie că ești tânăr sau mai în vârstă, fiecare aduce contribuții valoroase. În publicitate, poți învăța trenduri și insight-uri de la cei tineri și poți învăța cum să abordezi problemele cu înțelepciune de la cei mai în vârstă. Este o comunitate în care se învață reciproc și se respectă experiența și perspectiva fiecăruia.

De asemenea, îmi place că tot timpul se vine cu provocări, iar acestea ajută la dezvoltarea personală.

Nu-mi place că oarecum nu mai este totul despre creativitate. Este despre livrat cât mai rapid, nu contează ce, dar să fie acolo. Când publicitatea de fapt în primă fază se presupune a fi cea care vinde povești, schimbă minți și comportamente. Dar totul a luat o întorsătură și nu mai e despre asta. Practic s-a promulgat un fel de fast fashion în publicitate.

Generația ta

Cred că suntem o generație care acordă o mare importanță libertății de alegere, o generație care își dorește să își urmeze visele și pasiunile. Pentru noi, este esențial ca un loc de muncă să ne aducă satisfacție atât din punct de vedere emoțional, cât și financiar. Suntem o generație cu o multitudine de abilități și ne adaptăm rapid la noi provocări, însă preferăm să plecăm atunci când simțim că munca noastră nu este apreciată.

Suntem o generație curajoasă, pentru care cariera nu este singurul aspect important al vieții, ci și sănătatea mentală primează. Nu cred că există diferențe semnificative de opinii între noi; industria este în pas cu tendințele actuale, iar toți cei cu experiență au o mentalitate actualizată care se potrivește cu cerințele pieței de azi.

Ca membră a tinerei generații, cred că ofer o perspectivă proaspătă asupra ce se întamplă, iar de la colegii mei am învățat despre echilibrul dintre muncă și distracție, organizarea task-urilor și abordarea calmă a diferitelor situații.

Învățături

Cred că una dintre primele lecții pe care le-am învățat a fost că nu există probleme, ci doar situații, iar pentru fiecare situație există o soluție, chiar și atunci când pare că este imposibil. De multe ori, găsirea unei soluții necesită să privim situația dintr-o altă perspectivă.

Un alt aspect important este capacitatea de a face multitasking, o abilitate esențială în această meserie, fără de care este imposibil să te descurci. Și, în final, a treia lecție importantă este despre conexiuni; în publicitate, conexiunile sunt fundamentale pentru succes. Fără ele, este greu de obținut rezultate semnificative.

Creativitatea. Definiție personală

Da, într-adevăr, acum orice discuție pare să conțină cuvântul "creativitate". Pentru mine, creativitatea reprezintă capacitatea de a privi dincolo de bariere, deoarece uneori chiar și în ceva banal se ascunde un insight fenomenal. Creativitatea nu se limitează doar la artă sau publicitate; este prezentă în fiecare aspect al vieții noastre. Poți fi creativ pictând un tablou, construind o casă, scriind o poezie sau o carte, organizând lucruri sau găsind soluții inovatoare.

Totuși, creativitatea fără un background de cercetare este lipsită de substanță; cercetarea este esențială pentru succesul unei idei sau campanii. De multe ori, un research bun poate ghida către o campanie de succes.