Cuplurile din spoturile romanesti se supun inca mentalitatii patriarhale, chiar daca au aparut si clipuri care indeamna la emanciparea feminina.
Detergenti, bauturi alcoolice, ciocolata sau conturi bancare. Toate ofera solutii pentru o mai buna relatie intre el si ea. Cuplul devine astfel un personaj la fel de important precum bunurile promovate. Iar daca anii trecuti spoturile autohtone nu mai conteneau cu scene domestice in care gospodina era pacalita de sotul ce invoca scuze infantile pentru a scapa de sarcinile din gospodarie, mai nou, femeile incep sa-si ia revansa. Isi pacalesc partenerul ascunzind tabletele de ciocolata sau uita de cratita de dragul aromoterapiei.
