Art Directorul Andrei Chiriși nu ar renunta pentru nimic in lume la 3 produse, in cazul unei belele apocaliptice - Kinder Bueno, hartie umeda de la Zewa si Profiterol de la Mega Image. Ca insider, i s-a intamplat sa isi mai schimbe gusturile dupa ce a lucrat la anumite campanii, asa a patit de exemplu cand baga grafica la McD. Sau sa cumpere anumite produse datorita reclamelor vizionate, gen Old Spice.
Disocierea se face la aspectul financiar: ca insider sunt in pozitia de money earner iar ca si cumparator sunt in pozitia de money spender deci bugetele si atitudinea fluctueaza. Faptul ca stiu cum este facuta o reclama reduce clar “elementul surpriza”.