Un nou tip de campanii publicitare si de marketing se impune tot mai puternic in randul companiilor occidentale. Pe masura ce imigratia produce tot mai multe probleme - dar si oportunitati - in economiile vest-europene si americane, elementul etnic in campaniile de comunicare trece de la faza de experiment la cea de strategie-cheie in planurile de dezvoltare.
De la McDonald's la Procter& Gamble si de la Pfizer la Gillette, o serie de companii multinationale au de mult timp obiceiul sa se adreseze direct diverselor comunitati etnice dintr-o tara sau alta, prin campanii publicitare dedicate. Moda americana, impusa inca din anii '90, a fost preluata rapid dincoace de Ocean pe parcursul ultimilor ani. Unde, in 2006, companiile vest-europene dau un nou inteles conceptului de "marketing etnic".
