Campania de repoziționare Poiana semnată de Ogilvy România își propune să inspire oamenii să fie cu adevărat atenți la momentul prezent și să îl trăiască din plin. Campania marchează o nouă etapă în comunicarea brandului Poiana și este construită în jurul conceptului "Viața se întâmplă acum!".
Campania realizată de Ogilvy România este una regională și va fi preluată și în Bulgaria.
În ritmul rapid în care trăim avem tendința de a ne concentra și de a ne canaliza energia interioară către trecut sau viitor. În contextul tuturor schimbărilor ce au avut loc în viețile noastre, în ultima perioadă, întreaga comunicare are obiectivul de a repoziționa brandul Poiana pe un teritoriu nou. Conform celor mai recente studii despre comportamentul consumatorilor post-pandemie, românii încep să adopte tot mai mult un stil de viață care include preocuparea pentru echilibru, mindfulness și sănătate mintală.
Poiana are o relație de 25 de ani cu consumatorii români, fiind unul dintre brandurile alături de care mulți dintre noi am crescut și care ne însoțește unele dintre cele mai frumoase amintiri, construind altele noi, în momentul prezent.
"În viața de zi cu zi, ni se întâmplă des să rămânem ancorați în momente din trecut sau să fim mereu preocupați de planurile de viitor, dar adevărul este că viața se întâmplă chiar aici și acum. Nimic nu este mai real decât prezentul. Viața este alcătuită din fiecare moment, la fel ca momentul în care savurăm gustul familiar al ciocolatei Poiana, un simplu răsfăţ de zi cu zi, care ne-a încurajat dintotdeauna să ne bucurăm de prezent și de fiecare moment pe care îl trăim. Poiana este brandul care îți bucură simțurile și te inspiră să trăiești cu adevărat fiecare clipă.
Campania de comunicare integrată "Viața se întâmplă acum" are la bază o strategie bine definită pentru brandul Poiana, iar creația semnată de echipa Ogilvy România a fost dezvoltată și adaptată pentru toate canalele de comunicare.", Diana Oancea, Marketing Manager Chocolate South Central Europe, Mondelez International.
Ideea creativă aduce în prim plan bucuriile cotidiene și simple, de zi cu zi, prezentate în diferite contexte, reflectând identitatea brandului Poiana. Toate elementele acționează ca un reminder că viața se întâmplă chiar acum și că trebuie să fim atenți la toate momentele mici și frumoase pe care le trăim.
“Poiana este un exemplu despre felul în care un brand întelege să își adapteze discursul, în mod contextual, pentru a rămâne relevant pentru consumatori. Am aplicat în construirea campaniei cele mai recente insight-uri despre ceea ce știm că își doresc consumatorii de la branduri, astăzi, la un an după ce întreaga lume și-a redefinit prioritățile. Viața se întâmplă acum este un mesaj simplu, relevant și, în același timp, cuprinzător pentru mindset-ul actual. Nu este un adevăr nou descoperit, ci re-descoperit într-un context care îl scoate din zona de clișeu", Albert Nica, Executive Creative Director, Ogilvy România.
