Nici 70 de ani nu au trecut ca numărul leilor să scadă cu circa 95%. Numai în ultimii 21 de ani 43% dintre exemplare au dispărut, conform Uniunii Internaționale pentru Conservarea Naturii, astfel că în prezent există mult sau mai puțin 20000 de exemplare, mare parte în captivitate. Printre cauze se numără pierderea habitatului, bolile, traficul ilegal și vânătoarea prea puțin reglementată.
Animația realizată de ENGINE în colaborare cu Blinkink și Zombie Studio, este o poveste amară despre trădare, cruzime care prezintă practica profitabilă a leilor crescuți în captivitate în scop turistic și vânduți de cei care i-au crescut vănătorilor de trofee o dată ajunși la maturitate.
The Bitter Bond îndeamnă publicul să semneze o petiție în încercarea de a obliga guvernul sud african să oprească vânătoarea de conserve (canned hunting).
