Daca in trecut media insemna, in mare parte, o distributie cat mai eficienta a continutului si materialelor creative ale unei campanii, astazi media inglobeaza crearea de continut, administrarea acestuia cat si utilizarea tehnologiei pentru cuantificarea ROI, spune Manuela Vasiliu, Deputy Managing Director United Media Services. Tocmai de aceea, cuvântul prin care ar cuprinde piața de media din prezent este efervescenta. Iar efervescenta asta, pe fondul schimbarilor radicale si continue, duce la nevoie de adaptare a agentiilor.
Ramane in continuare lipsa unui personal specializat, in special in zona de online, spune Manuela. Industria media a evoluat din ce in ce mai mult in ultimii ani, lucru care a generat o extindere a competentelor. Pentru a fi competitiv nu mai poti ramane in zona de media pura.