In fiecare zi, un individ intalneste, in medie, 4.000 de mesaje pe diferite canale, potrivit The Business Journal. Saturatia aceasta afecteaza consumatorii si este una din marile provocari ale pietei media, spune Claudia Chirilescu, Director General Spoon. Consumatorii au mai putin timp liber, sunt mai aglomerati cu task-uri (atat la nivel profesional cat si personal) si au multe decizii de luat.
Este o provocare pentru oamenii de strategie sa seteze corect nivelul de frecventa efectiva la care un segment de audienta este eficient expus la un mesaj de comunicare. Iar saturatia, scade eficienta demersurilor noastre.