![[Branding Trends] Dionisia Sandu și Ștefan Ferencz: Oamenii simt când brandurile încearcă să se alinieze forțat la un trend, fără să fie în natura lor. Și taxează asta în timp](https://media.iqads.ro/2019/02/collage13-cover-850.jpg)
Brandurile și-au dat seama că nu mai pot fi self-centered, așa că umanizarea lor a venit natural, spune Dionisia Sandu, Senior Brand Manager Brandfusion. De altfel, purpose-ul e chiar fundamentul pe care e construită industria, doar că el a căpătat în ultimii ani o supra-dimensiune, venită în urma studiilor, rapoartelor și cifrelor care arată că succesul unei companii este influențat direct de existența unui purpose care să o anime zi de zi.
Miza, însă, este autenticitatea. Iar una din formele predilecte de manifestare sunt ambalajele. În curând, va fi implicit faptul că toate ambalajele sunt reciclate / sustenabile, iar brandurile nu vor mai putea etala acest lucru ca pe o valoare, crede Ștefan Ferencz, Brand Design Director Brandfusion.
