Prima colaborare dintre Minio Studio și retailerul danez este campania de responsabilitate socială #NICIOSCUZĂ, prin care JYSK România își anunță susținerea pentru Comitetul Național Paralimpic.
Campania #NICIOSCUZĂ vine în întâmpinarea celor care, după primele săptămâni din an, uită de rezoluțiile propuse și renunță să mai facă sport. De cele mai multe ori, fiecare dintre noi ne găsim scuze ca să nu ne punem în mișcare. În acest context, campania are în centru trei sportivi paralimpici extraordinari, care ne spun că nu avem #NICIOSCUZĂ să nu facem sport.
Comunicarea îl are în prim-plan pe Arian Notrețu, un înotător de 12 ani căruia îi lipsește piciorul stâng. Arian s-a apucat de mai puțin de un an și jumătate de înot și încearcă să realizeze o performanță incredibilă prin calificarea la Jocurile Paralimpice de la Tokyo, din 2020. Gabriela Constantin și Filip Ghiorghi sunt ceilalți doi eroi ai campaniei. Gabriela s-a născut cu focomelie, o afecțiune care constă în atașarea directă a palmelor de trunchi. Nimic nu a oprit-o însă să devină campioană națională la tenis de masă. Filip e de 24 de ani într-un scaun cu rotile, dar în tot acest timp a practicat mai multe sporturi, printre care înot, baschet, atletism sau tenis de câmp. S-a oprit la tirul cu arcul și a ajuns să reprezinte România la zeci de competiții internaționale.
Motivația și perseverența lor reprezintă un exemplu demn de urmat, care îi poate inspira și pe alții. Dacă ei pot să facă performanță, noi, toți ceilalți, nu avem nicio scuză să nu facem sport pentru a ne menține tonusul și sănătatea.
Componenta de digital este baza campaniei #NICIOSCUZĂ, Minio și JYSK lansând site-ul www.nicioscuza.ro, unde utilizatorii se pot înscrie în campanie. Oricine poate alege dintr-o listă de scuze, pe care apoi eroii campaniei încearcă să le demonteze. Dacă au fost convinși, userii au posibilitatea să semneze un manifesto în care își promit să se apuce de sport și să facă din această activitate o obișnuință. Apoi, îl pot distribui pe rețelele sociale pentru a-i inspra și pe alții, folosind hashtag-ul #nicioscuză.
Componenta vizuală include spotul principal al campaniei - , filmat atât cu dronă, cât și cu echipament subacvtic. În plus, mai sunt încă 10 clipuri video realizate pentru a prezenta poveștile sportivilor și pentru a demonta scuzele uzuale.
Campania este comunicată și în cele 54 de magazine pe care JYSK le are în România, prin postere, execuții in-store și un spot audio.
Un număr mare de publicații și stații TV au preluat mesajul campaniei și au realizat deja ample materiale dedicate celor 3 sportivi și cauzei pe care aceștia o susțin. De asemenea, comunitățile online au fost activate de mesajele oneste ale influențatorilor inspirați să renunțe la scuzele lor.
„Campania #NICIOSCUZĂ a fost realizată în urma unui pitch și ne-am îndrăgostit imediat de poveștile sportivilor paralimpici”, a declarat Ioana Mucenic, CEO Minio Studio.
„Am lucrat proiectul cu multă umanitate și ne-am dorit să le facem vocea auzită. Echipa s-a sincronizat foarte bine și a realizat filmările și montajele în timp record. Și asta s-a întâmplat din inimă, nu din bici, pentru că toți partenerii au fost extrem de implicați: clientul a crezut în proiect de la prima prezentare, sportivii s-au lăsat pe mâna noastră să îi reprezentăm, iar Sally Lamont (președinte al Comitetului Paralimpic) a avut imediat încredere în abordarea propusă. Sunt mândră de acest proiect și respect enorm efortul JYSK, de a susține o categorie de sportivi de care auzim mult mai rar decât ar merita”, a încheiat Ioana.
„JYSK sprijină cu mândrie sportivii cu dizabilități încă din 1989, iar anul trecut am decis să extindem și în România această colaborare. Ideea campaniei #NICIOSCUZĂ, lansată de Ioana Mucenic, ni s-a părut foarte potrivită și ambițioasă. #NICIOSCUZĂ are o rezonanță puternică și reprezintă un îndemn de a face sport și în același timp multă apreciere și respect pentru toți sportivii paralimpici, care sunt adevărați eroi.
Apreciez foarte mult echipa Minio, entuziasmul cu care lucrează, propunerile foarte potrivite, în concordanță cu valorile JYSK și execuția de calitate. Mă bucur că am avut ocazia să lucrez cu Minio și am încredere că și pe viitor vor veni cu idei minunate care să ne susțină proiectele”, a adăugat Iraida Paiuc, Sales & Marketing Manager JYSK România & Bulgaria.
Echipa proiectului
MINIO STUDIO
Ioana Mucenic – CEO
Paul Cotor – Head of Creatives
Călin Ionescu – Account Manager
Cătălina Ionescu – Digital Account Manager
Marius Marin – PR Manager
Ilinca Văleanu – Account Executive
Teofan Gavriliu – Junior Art Director
Marius Cioroabă – Copywriter & Fotograf
JYSK ROMÂNIA
Alex Bratu, Country Manager JYSK România & Bulgaria
Iraida Paiuc, Sales & Marketing JYSK Manager România & Bulgaria
Raluca Tamaș, Social Media and Digital Coordinator JYSK România
