V-o spun verde inca de la inceput: McDonald's nu m-a surprins niciodata cu vreo conceptie doboritor de inteligenta. In afara unui "whooow" si a unui "he he he heeee" de acum citiva ani, regele junk-food a lucrat intotdeauna cu simboluri general - valabile. Mai nou, de cind incearca sa readuca intreaga familie la un cico, incep sa confund spiritul McDo cu atmosfera clasica de spot cu absorbant, racoritoare sau asigurari de viata.
Food styling-ul, insa, este intotdeauna ireprosabil. Alaturi de mirosul specific unei suprafete considerabile in jurul fiecarui restaurant McDonald's, imaginea produselor formeaza artileria grea de atractie a hamesitului. Uneori fotografia e atit de apetisanta, incit nu te mai intereseseaza rindurile scrise undeva, in imediata apropiere. Daca are un nume cit de cit usor de memorat, fie. Daca nu, oricum il arati cu degetul atunci cind ajungi la tejghea.
Prietena mea e ochelarista. Deh ne plac mai intelectuale Asa ca am pus pe seama lentilelor corectoare seninatatea cu care a omis numele celui mai nou sandwich propus de Ronald pietii romanesti. L-am vazut prima data pe un mesh, pe Stefan cel Mare. Nu ca m-as da cult la cap, da' mesh-ul e ala care se pune pe fatada cladirilor, adica nici banner, nici poster, nici billboard. Mesh. O mica nedumerire am avut inca de la inceput, pentru ca imaginea ( delicios de unsuroasa in imensitatea ei ) nu oferea cine stie ce sustinere numelui inscris in partea de sus a mesh-ului, adica foarte departe de ochiul celui urmarit de publicitatea stradala: Royal Cheese. Brinza da. Dar nici mai multa decit de obicei, nici cu urme de mucegai nobiliar. Aceeasi brinza tip "felii impachetate individual" prezenta in toate preparatele tip "cheese" de la McDo si din alte parti.
Insa n-am mai inteles nimic atunci cind am completat imaginea fugitiva ( era sa scriu "frugala" ) cu sloganul ajuns la mine pe coridoare A/V. Repet si acum, ca un disc zgiriat, aceeasi alaturare aiuristico - publicitara: "Royal Cheese. Coplesit de carne." Am auzit ca e chiar carnos ( in fine, carne tip McDonald's ) si sint mai multi cei care s-au declarat impresionati de asta. Dar nici macar unul dintre cei care si-au satisfacut curiozitatea n-a stiut sa-mi spuna de ce s-ar numi "Royal Cheese". A incercat un prieten acum doua seri o parabola cu carnea republicana care a coplesit reduta brinzei regale, dar m-a pierdut pe drum
Nu am date privitoare la gradul de cunostinte de limba engleza in rindul consumatorilor de fast-food. Insa, din moment ce presupunem ca au priceput "I'm loving it" ( tradus fara menajamente pe alte piete din intreaga lume ) e firesc sa cred ca vor pica in dilema "brinza regala coplesita de carne". Varianta de iesire din impas ramine mereu ce stim mai bine. Poate chiar batrinul de cursa lunga, credinciosul "Big Mac". Zimbind cu bunatatea celor 530 de calorii (n.a.: sursa - F.Hoffmann La Roche Ltd. ) parca il aud comentind zeflemitor: "Haide, bre Ce-are a face Nichita cu fast-food-ul ? Parol !"
